Octubre 2025
¿Los eventos pueden posicionar a una ciudad?
En The Kollective nos preguntamos cómo de decisivo puede ser un evento a la hora de posicionar una ciudad y ubicarla en el mapa.
Para ello hemos entrevistado a 6 profesionales de distintas áreas del sector para responder a esta pregunta: ¿Tienen los eventos la capacidad de posicionar a una ciudad?
Ángel Niño
Concejal delegado de Innovación y Emprendimiento del Ayuntamiento de Madrid
La celebración de eventos en Madrid, y en cualquier ciudad del mundo, tiene un impacto económico directo en diferentes sectores. En los últimos años, Madrid se ha posicionado como un referente internacional en este ámbito, incluso en la industria del videojuego, donde el Ayuntamiento ha puesto el foco con el objetivo de posicionar a la ciudad como capital mundial de los eSports. Sin ir más lejos, la Valorant Masters, la Call of Duty League o la LEC RoadTrip de League of Legends -competiciones clave para este sector- ya han escogido Madrid frente a otras ciudades del mundo para albergar sus eventos.
Más allá de la reputación internacional, todo esto repercute en la llegada de turistas extranjeros que acuden a este tipo de encuentros y que requieren de nuestro sector hostelero y el comercio. Madrid es una ciudad preparada en infraestructuras, transporte y bien conectada, por lo que no hay duda de que cada vez más congresos y eventos la escogerán para llevarse a cabo.
Rafael González Lasso y Bárbara Agudo
Co-Founders de Inusual Wide World
Los eventos son, sin duda, una herramienta estratégica para posicionar una ciudad en el mapa global. No se trata solo de atraer visitantes por unos días, sino de proyectar una marca de ciudad que perdure en el tiempo, mostrando su capacidad organizativa, su infraestructura y, sobre todo, su identidad cultural. El impacto trasciende lo mediático: impulsa el turismo, la inversión y el orgullo ciudadano, logrando lo que ninguna campaña de marketing puede alcanzar por sí sola.
Un ejemplo claro fue el caso de los Latin Grammy en Sevilla, que transformaron a la ciudad en un referente internacional, conectando su tradición flamenca con el universo de la música latina y proyectando una imagen moderna, vibrante y global.
Asier Labarga
Director de ferias de público y eventos de ocio en IFEMA MADRID
Desde IFEMA MADRID hemos comprobado cómo los grandes eventos son auténticos motores de transformación y visibilidad para las ciudades. No se trata únicamente de la proyección internacional o nacional que generan, sino también del impacto económico, social y cultural que dejan en su entorno inmediato.
En el caso de MBFWMadrid, la pasarela se ha consolidado como un referente capaz de situar a Madrid en el mapa de la moda internacional, atrayendo a profesionales, medios y talento emergente. Este tipo de encuentros convierten a la ciudad en epicentro de creatividad y tendencias, impulsando además su tejido empresarial y generando actividad al sector. Al final, un evento no es solo un escaparate: es un catalizador que ayuda a que la identidad de una ciudad se exprese, evolucione y dialogue con el mundo.
Victor Iglesias
Director comercial MICE en Puy du Fou España
Los eventos juegan un papel fundamental en el posicionamiento de ciudades más pequeñas, como por ejemplo Toledo.
La industria de eventos MICE ayuda a desestacionalizar el sector, pues sus actividades son, en su mayoría, fuera de la “temporada alta” y se concentran de lunes a jueves y en meses como enero, febrero, noviembre y diciembre. Este tipo de eventos permiten dinamizar la economía local, ofreciendo oportunidades para los comercios, la hostelería y el sector servicios en épocas de baja ocupación, con un turismo de calidad no intrusivo que tiene un gasto en destino un 60% superior al habitual.
Con una propuesta innovadora y con una estrategia sólida, se puede atraer a grandes empresas de sectores punteros (automoción, logística, farma, seguros, alimentación y bebidas, energética e industrial) a ciudades que no figuran habitualmente en el top of mind para los grandes eventos.
Karina Zaplana
Directora de ventas y marketing en Palau de Congressos de Palma - Meliá Hotels International
Los eventos tienen el poder de posicionar estratégicamente a una ciudad más allá del impacto económico inmediato.
Son una oportunidad para generar prescriptores del destino, que lo recomienden o lo elijan para futuras visitas personales. Además, permiten mostrar facetas menos conocidas del lugar, enriqueciendo su imagen y narrativa. Al atraer públicos diversos, los eventos amplían la visibilidad internacional del destino y lo conectan con nuevos mercados. También pueden actuar como catalizadores para la captación de futuros encuentros.
En el caso de los congresos, su valor se multiplica por el legado que dejan: el intercambio de conocimiento, la difusión de avances científicos o profesionales, y el impulso a sectores clave del territorio.
Nos queda claro: los eventos tienen un poder descomunal para ayudar a las ciudades (independientemente de su tamaño) a posicionarse y a despertar interés para nuevas oportunidades.
¿Eras consciente del gran impacto que puede tener un evento para el posicionamiento de una ciudad?
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