¿Qué hace que una experiencia de marca funcione de verdad? En este episodio de The Korner nos sentamos con José Agra, director de desarrollo de negocio en WE ARE CP y profesor de la Universidad Francisco de Vitoria, para hablar de algo que lleva décadas en el centro de la comunicación y que hoy más que nunca define cómo las marcas conectan con las personas: el marketing experiencial.
Con más de 30 años en publicidad gestionando cuentas como Movistar, Repsol e Iberdrola, José nos trae una visión que mezcla el rigor estratégico de quien ha estado en el lado de la publi con la pasión de quien ha elegido dedicar casi la última década de su carrera a producir eventos y a enseñar.
En esta entrevista hablamos de:
— Por qué el consumidor saturado de impactos elige la experiencia de marca frente a la publicidad tradicional
— Qué es la consideración de marca y por qué es el KPI más importante al que puede aspirar una empresa
— Cómo un evento de un día puede generar una narrativa que dura meses
— Qué significa pensar como creativo, resolver como ingeniero y sentir como narrador
— Qué le pide a la nueva generación, y por qué la pasión siempre va antes que la técnica
Una conversación para cualquiera que crea que los eventos y las experiencias de marca son mucho más que producción.
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