Arrancamos un nuevo episodio de The Korner con una conversación que llevábamos tiempo queriendo tener: la del lado del gran anunciante. Noelia Gómez es gerente en el área de marca global en el centro corporativo de Telefónica, donde lleva más de 27 años. Y es la persona que, desde hace 19 ediciones, lidera la presencia de la compañía en el Mobile World Congress.
En esta entrevista, grabada en Zenith The Venue en Madrid, hablamos de cómo Telefónica ha transformado su forma de entender y usar los eventos, pasando de piezas tácticas a herramientas de comunicación estratégica que alinean inversores, directivos y sector en un único relato de compañía.
Lo que encontrarás en este episodio:
- Cómo pasar de mentalidad ejecutor a mentalidad estratega, y por qué esa pregunta lo cambia todo.
- La transformación del Mobile World Congress: de asistencia a feria a plataforma de comunicación global.
- Qué es un ROX (retorno en experience) y cómo Telefónica lo está midiendo de manera integrada por primera vez.
- Por qué los datos de medición solo valen si se les da seguimiento en el tiempo y se contextualizan.
- Cómo se gobierna un proyecto tan transversal sin perder el foco ni romper el equipo.
- Una visión honesta del sector: mucho talento, poca visibilidad… y lo que hay que cambiar.
Una conversación imprescindible para cualquier profesional del sector que quiera entender cómo se construye una estrategia de eventos desde dentro de una gran empresa.
