Hoy entrevistamos a Alberto Martín, CRO en GGTech Entertainment Europe.
Hablamos con él sobre el mundo de los eventos en el área eSports:
¿Quién es Alberto Martín?
Es un profesional con más de 20 años en el mundo del gaming, entretenimiento & eSports. Tiene formación en marketing y dirección comercial. Se considera un «early adopter tecnológico» desde hace muchos años y siempre inquieto a la hora de formarse (Master Marketing The Power MBA & IA).
Sus inicios siempre estuvieron ligados al mundo del videojuego y el retail, trabajando en compañías como Microsoft, FX Interactive, ESL y, desde hace 4 años, en GGTech Entertainment, ligado al mundo del gaming, eSports y entretenimiento inmersivo.
¿Qué es GAMERGY?
GAMERGY es la cita de eSports, gaming y entretenimiento más importante que se celebra en nuestro país.
«Su objetivo es ofrecer a sus visitantes cada vez más y mejores contenidos, con el fin de crear una experiencia completa que vaya más allá de los eSports y los videojuegos, convirtiéndose en un evento de entretenimiento, sin perder su identidad como referente del gaming», declara Alberto.
¿Son los eSports un éxito? ¿Son un mercado con potencial?
Alberto nos responde con seguridad: «España es uno de los mercados más maduros de Europa en el entorno del gaming: posee la mayor cifra de consumidores de pago de eSports de todo el continente, con una audiencia joven de más de 2,9 millones en 2022. Y no lo digo yo, son datos de AEVI 😉«.
Según el Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en España, la inversión en los eSports en 2023 creció hasta el 23,7% (37 millones de frente a los 29,9 millones del ejercicio anterior. En el informe Entertainment and Media Outlook 2021-2026 España, de PwC se calcula que el sector de los eSports duplicará su tamaño en 2026, con unos ingresos de 53 millones de euros.
¿Cuáles son las claves para la organización de un evento de eSports?
«Sin duda, pensar en la comunidad y el usuario. Es mandatorio buscar actividades que les apasionen ver en presencial. Mantener un equilibrio entre calidad de contenidos, experiencias únicas y facilitar al público la interacción tanto con el evento como con sus ídolos o referentes en este sector es clave para que la gente repita año tras año.«
Alberto añade que «por supuesto, también tener un equipo detrás con experiencia internacional es algo que genera tranquilidad a la hora de ejecutar«.
¿Cuál es el atractivo de estos eventos para las marcas?
Alberto lo tiene claro: «Interactuar con su público objetivo y poder acompañarlos en un entorno dedicado a actividades que les apasionan. El gaming ofrece oportunidades únicas para generar tracción como, por ejemplo, integrar tu marca en un videojuego o formar parte de un espectáculo en vivo con miles de personas viéndolo en directo o desde sus casas a través de Twitch.»
«El entretenimiento inmersivo sin duda es un valor seguro para las marcas.«
¿Está afectando la IA a los eventos de eSports y cómo?
«La inteligencia artificial generativa puede llegar a convertirse en una herramienta transversal en el ecosistema del videojuego que cambie la escena empresarial, incidiendo en distintos aspectos: desde la optimización de las habilidades de los propios jugadores, hasta la monetización del propio ecosistema«.
Esto permite la aparición de nuevas líneas de negocio que mejoran la eficacia y eficiencia de la industria.
¿Cuál crees que es el reto en cuanto a sostenibilidad en el mundo de los eSports y cómo se puede afrontar?
«La sostenibilidad es un tema que está en la mente de todos, que se complementa con otros temas importantes como la inclusión, accesibilidad y el compromiso a nivel educación«, declara Alberto.
Están completamente volcados en el área de la sostenibilidad: «En eventos como GAMERGY siempre tratamos de potenciar acciones que soportan los pilares de la responsabilidad social corporativa con iniciativas y colaboraciones que ayudan al desarrollo de valores ligados a los mencionados anteriormente: uso de energía verde, iniciativas enfocadas a personas con discapacidades e, incluso, acciones educativas con institutos y universidades a través de proyectos como JUNIOR Esports y UNIVERSITY Esports» – Alberto Martín.
¿Qué crees que le espera en 2024 a los eSports y hacia dónde va a evolucionar?
2024 es un año para consolidar el ecosistema actual, que viene de sufrir algunos cambios y ajustes lógicos pero que, sin duda, estos cambios ayudarán a continuar con el crecimiento sostenible del sector.
«El videojuego siempre es y será el protagonista y son cada vez más los títulos que ofrecen una experiencia personalizada para el usuario. En nuestro caso, con el lanzamiento de eWorlds, juego de plataformas 3D multijugador totalmente personalizable a nivel diseño y experiencias que sale a la luz en junio«.
The Korner – “Nuestro anterior invitado (Alberto Gómez) te dejó la siguiente pregunta: ¿Por qué te empezaste a dedicar a esto de los eventos? ¿Quieres compartir con nosotros tu reflexión?”
Alberto – “En mi caso fue la consecuencia de la evolución de mi carrera profesional hacia el entretenimiento y los esports. Pasé de la distribución de videojuegos y material gaming (tangibles) a comercializar experiencias online y físicas donde, sin lugar a duda, los eventos son la guinda del pastel y te permiten crear, en algunas ocasiones, fantasía y acción únicas.”
The Korner – ¿Qué pregunta dejas para nuestro próximo invitado?
Alberto – “Con la gran variedad y oferta de contenidos que tenemos a día de hoy, ¿cómo tratas de diferenciarte en tu sector a la hora de hacer un evento?.
The Korner – ¡Muy buena pregunta! Gracias, Alberto.
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