Entrevistamos a Ana Gómez de Castro, PR, RSC & Educational Manager en Live Nation España.
Hablamos con ella sobre la música en directo, porqué Madrid se posiciona como las ciudades favoritas para este tipo de eventos y sobre la importancia de la formación y profesionalización de este sector.
¿Quién es Ana Gómez de Castro?
Ana está especializada en el ámbito de la comunicación, desde sus inicios con la licenciatura en la Universidad Pontificia de Salamanca fue conociendo sus intereses y sus fortalezas, donde en paralelo siguió desarrollando su interés por la música estando muy vinculada a ella en su ciudad natal.
Al llegar a Madrid, y tras unos años en Londres, comenzó su interés por la organización de eventos, donde estudió un MBA en Events Management y Protocolo y comenzó a trabajar en el sector en paralelo. De esta manera, y de manera nada buscada, la propusieron comenzar a dar clase en el ámbito universitario en la Universidad Camilo José Cela cuando se oficializó por primera vez en España el grado de Protocolo y Eventos y unos años después obtuvo allí su doctorado.
¿Qué es Live Nation?
Live Nation Entertainment es la compañía líder mundial en el sector de la música en directo y está comprendida por líderes de mercado globales: Ticketmaster, Live Nation Concerts y Live Nation Sponsorship.
¿Qué supone el sector de la música para Madrid?
«El sector de la música en Madrid se ha convertido en una de las principales opciones de ocio de la ciudad«, nos cuenta Ana.
«El crecimiento exponencial del directo en los últimos años reflejado en los datos expuestos por el reciente Anuario de la APM (Asociación de Promotores Musicales) denota unos números de ingresos y venta de entradas espectaculares.
La aparición del mundo digital, y, por ende, de las redes sociales y otras plataformas, han traído consigo la democratización de la música y un mayor acercamiento de los fans a los artistas, que pueden tener una comunicación directa con ellos.
Esto ha despertado un interés en la sociedad, que no sólo quiere escuchar su música grabada, sino que también quiere vivir la experiencia en vivo a través de los eventos, donde la música no es el único factor«.
¿Qué supone Madrid para el sector de la música?
«Madrid está suponiendo mucho para el sector de la música en directo que sigue atrayendo a grandes, medianas y pequeñas giras por la ciudad.
El momento de explosión cultural que se está viviendo de nuevo en los últimos años, añadiendo el crecimiento del turismo en la ciudad, posicionan a Madrid a la cabeza europea.
A esto añadimos los grandes recintos de los que se disponen en la ciudad para hacer conciertos, la apertura del nuevo Estadio Bernabéu donde celebramos el Centenario de Telefónica con Alejandro Sanz, Hombres G y Ana Mena de cabezas de cartel, que fue el primer concierto con 55.000 asistentes en el recinto.
También tenemos el estadio Civitas Metropolitano, el WiZink Center, Palacio de Vistalegre, La Riviera, entre otros; que permiten traer a artistas de talla mundial como: Maná, Olivia Rodrigo, Metallica, Karol G, Feid, Travis Scott y muchos más».
¿Cómo se afronta la responsabilidad social en el directo?
«Para Live Nation la sensibilidad social de sus empleados y sus fans son clave. Desde internacional se establecen diferentes líneas que permiten trabajar en su sector responsable con sus ciudadanos y con el planeta, como Green Nation que está desarrollando guías y mejores prácticas líderes en la industria para mejorar la sostenibilidad de las giras de conciertos, como Women Nation que sirve como motor para impulsar el progreso de las mujeres en Live Nation, la industria y el mundo en general. También el programa Diversity, que garantiza que todos los miembros de la comunidad sean valorados, respetados y tratados de manera equitativa.
Además, desde Live Nation España atendemos de manera específica y nos comprometemos con diferentes causas sociales, actualmente se está trabajando en una estrategia a largo plazo con una ONG para colaborar de manera continuada en diferentes acciones.»
¿Cómo de importante es la formación en este sector?
«Otro de los valores culturales de la compañía es la educación, por eso desde Live Nation España llevamos 5 años colaborando con la universidad Complutense de Madrid con un programa de máster especifico en música en directo y único en España; Máster en Música en Directo – Live Nation que permite acercar a los más jóvenes a este sector y profesionalizarlos, una industria que cada vez más demanda diferentes perfiles cualificados.
Un reciente estudio avala que de los 69 alumnos que han pasado ya por el máster, 50 están actualmente trabajando en el sector, de los cuales el 65% son mujeres, lo que además de una importante inserción laboral, se está reduciendo la desigualdad de género en la música.«
