Hoy en The Korner entrevistamos a José García López, director en QUBICA Events.
Hablamos con él sobre sobre la importancia de los audiovisuales en los eventos, IA, presupuestos, cuál es la mayor demanda en el sector ahora mismo…
¿Quién es Jose García?
Pues José (Pepe para cuando ya tienes confianza) era un modélico estudiante de derecho que cayó en el lado oscuro de los eventos, donde encontró la verdadera vocación a los 20 años.
«¿Quién a esa edad no cambiaría Derecho Romano por montar un concierto? Pues eso es lo que pasó, los astros se cruzaron en mi camino y no me arrepiento en absoluto, aunque a veces un montaje de un evento sea mucho más estresante que enfrentarte en un juicio«, nos confiesa José.
¿Qué es QUBICA Events?
QUBICA.events nace hace unos 10 años por dos razones, una, como herramienta para distinguirse de la competencia ofreciendo novedades únicas a los clientes y dos, como integradora de la última tecnología en la creación de experiencias de usuario.
«De este manera cumplimos con los objetivos básicos que nos proponemos, ser diferenciadores y efectivos. Creemos firmemente en la tecnología como herramienta necesaria para captar la atención del usuario en todas las fases del evento«, afirma García.
¿Por qué es importante la parte audiovisual en un evento actualmente?
«Pues la parte audiovisual actualmente no la considero importante, es IMPRESCINDIBLE, como lo ha sido y lo sigue siendo en una de las mayores experiencias de las que nos gusta disfrutar; un concierto de nuestro artista favorito. Y este símil “concierto-evento” es el que llevo usando mas de 25 años.
Aunque tu artista componga las canciones más maravillosas, le vas a pedir una puesta en escena espectacular no? Pues lo mismo con la marca, por muy buenas características de tu producto o servicio que quieras mostrar, tendrás que apoyarte en un apoyo audiovisual que acompañe y refuerce el mensaje«.
¿Qué es lo más demandado en audiovisuales?
«Lo más demandado actualmente son pantallas led de gran formato e interactivos:
Un pantalla led grande que cubra todo un escenario, por ejemplo, te sirve para colocar patrocinadores, vídeos, creatividades a lo grande, con mucho dinamismo, calidad de imagen y colorido, lo que va a captar toda la atención del asistente al evento.
La parte de interactivos nos la piden para complementar y amplificar la experiencia de los asistentes, donde a éstos les encanta ser parte de la experiencia«.
¿Hacéis uso de la inteligencia artificial en vuestros proyectos?
«Pues cada vez más, desde el clásico ChatGPT para crear un hilo argumental o asistentes virtuales que ayudan a que la puesta en escena se ma¡ás llamativa, hasta las herramientas de IA que están implementando programas de Adobe y demás. Así que, sin buscarlo precisamente, la estamos integrando cada vez más«.
¿En qué porcentaje trabajáis para agencia VS cliente final?
«No te creas que lo tenemos muy medido y depende mucho del año, porque a veces nos presentamos a pliegos de administraciones públicas que nos decanta los ingresos a un lado, que igual viene la agencia de RedBull con su eventazo de Día de Alas y lo vuelca hacia otro lado. Así que te diría 50-50«.
¿Cómo veis la evolución de los presupuestos en audiovisuales antes y después de la pandemia?
«Pues la verdad es que sí han cogido fuerza. La tendencia era esta: ir aumentando, pero más lentamente. La gente preguntaba mucho y se atrevía poco. Pero, a partir de la pandemia se ha notado un incremento en necesidades audiovisuales porque se ha pedido por parte de los asistentes a los eventos que se magnifique la experiencia en todos los sentidos y, como he comentado anteriormente, los audiovisuales son la herramienta indispensable para generar más espectacularidad a los eventos«.
¿Cómo se presenta el 2025? ¿Algún cambio reseñable respecto al 2024?
«Viniendo de una tendencia buenísima, es difícil que mejore. Pero tampoco veo señales de retraerse, por lo que esperamos mantener y mejorar lo que tenemos«.
¿Cómo tiene que ser la agencia de eventos ideal con la que trabajar?
José lo tiene clarísimo:
«Para mí, la parte principal es que debe de confiar mucho en ti, que se deje aconsejar en qué ofrecerle al cliente, que no te imponga ideas sin consultarte, ya que los profesionales somos nosotros. (Yo no me atrevo a decirle a mi diseñador cómo hacer su trabajo, confío en él a ciegas y lo dejo crear y, por ahora, nunca le he echado atrás ni un boceto).
Y valiente, que se atreva a hacer las cosas de manera diferente, porque así serán mas efectivas. Para captar la atención y que se acuerden de ti, no hagas lo que hacen todos.«
