The Korner

¿Cuál es la tendencia estrella del 2024?

Reunimos a 11 profesionales de distintas áreas del sector para responder a esta pregunta:

marzo 2024

Qué tendencias marcarán este 2024 según los profesionales del sector de los eventos

El primer trimestre del 2024 está a punto de terminar y ya se han organizado los primeros eventos del año y se están asentando los cimientos de los que están por venir. Con ello, en The Kollective nos preguntamos qué tendencias están marcando la organización de eventos este año, en todos los ámbitos.

Así, hemos reunido a 11 profesionales de distintas áreas del sector para responder a esta pregunta: ¿Cuál es la tendencia estrella del 2024?

Patricia Ramos

Directora de la Agencia Queens

La emocionalidad está de moda

La tendencia más en alza y que marcará este 2024 es la de crear momentos de entretenimiento cotidiano y cercano en todo tipo de eventos: no podemos dejar atrás la emocionalidad. Tenemos que introducir formatos que permiten gran flexibilidad y que ya están claramente establecidos, como productos musicales, experiencias en vivió y shows, al mundo corporativo. La mejor forma de captar a nuestra audiencia es convertir cada uno de nuestros eventos en una propia experiencia de ocio.

Ana Gómez de Castro

PR, RSC & Educational Manager en Live Nation

Eventos más pequeños con mayor efecto wow

Creo que una de las tendencias TOP para el 2024 serán las experiencias “boutique”, es decir, eventos más reducidos en aforo y con una línea argumental que destaque por su celebración en un entorno natural o diferente, una programación cuidada, pero destacando artistas o productos locales. También me parece fundamental organizar eventos con una visión sostenible y de diversidad aplicada en todas sus líneas, con un retorno notable en el entorno local donde se organizan.

Jose Antonio Morales

Co-founder de The Champions Burger

La clave está en la personalización

Dentro de los eventos gastronómicos destacaría la tendencia de la personalización. Los clientes quieren tener la opción de personalizar su comida para adaptarse a sus gustos y preferencias personales. También se incrementa el uso de la tecnología. Desde los kioscos digitales para hacer los pedidos, hasta los avisadores y las PDA empleadas por los camareros, todos estos elementos han llegado para quedarse y son, prácticamente indispensables. Por otro lado, desde la parte gastronómica tenemos que estar altamente concienciados con las dietas y las alergias. Es indispensable tener opciones vegetarianas, veganas y sin gluten.

Larisa Cabanas

Directora de Espacio Rastro Madrid

Eventos con temática altruista

Desde Espacio Rastro Madrid estamos percibiendo que la tendencia de este año va a ser el evento con contenido social. Venimos de unos años donde la sostenibilidad en los eventos tomaba mucha importancia y el siguiente paso pensamos (y esperamos) que sea el fondo social y altruista en los eventos.

Raúl Gámez

Socio Director del área de eventos en GámezyDominguez Abogados

Damos un paso más allá en la protección de la naturaleza

En la asesoría legal a organizadores de eventos deportivos al aire libre, en este año 2024 la tendencia que estamos encontrando es el respeto y conservación del medo ambiente antes, durante y una vez finalizado el evento. Esto es, probablemente, por el impacto que este tipo de eventos tiene en la naturaleza. De hecho, en el trámite de licencias se nos exige la presentación de una memoria en la que detallar: los medios de transporte que se van a utilizar, la medidas que se van a adoptar para no dañar la naturaleza, la gestión de residuos… También vemos como las administraciones piden un aval bancario para garantizar que el organizador va a dejar la zona donde discurre el evento deportivo igual que estaba antes de realizarse la prueba.

Jorge de Toro

Director de Eventos en TBC Agency

La presencialidad por bandera

Creo que la principal tendencia que vendrá en 2024 es la absoluta vuelta a la normalidad en el mundo de los eventos. También estoy seguro de que la IA aterrizará con fuerza en los departamentos de las agencias, sobre todo en el de creatividad. Pero, sobre todo, que la gente desea volver a verse cara a cara, tocarse, charlar, compartir.

Julia Jolín

Directora Comercial de Cobos Catering

El catering cobra más importancia

Los eventos siguen siendo una herramienta de marketing imprescindible para las empresas y los clientes lo saben. Hay muchos eventos en el 2024 que tienen catering asociado y cada vez se le da más importancia.

Jacobo Ruiz

Event Project Leader & Innovative content producer en CWT Meetings & Events

La tecnología va a marcar la diferencia este 2024

La tendencia estrella es la digitalización y el uso de la tecnología ya que con ellas podremos ser más eficientes y estratégicos. Esto se traducirá en que podremos personalizar las experiencias a base de obtener datos que nos permitan medir, entender y definir personas, situaciones, contenidos y mensajes, y así poder enfocarnos en la experiencia del asistente. Implementando tecnología seremos capaces de valorar realmente los eventos y definir su capacidad de impacto, ampliaremos el alcance de los eventos con la hibridación y mejoraremos la eficacia y los procesos en la producción con ayuda de la inteligencia artificial. Igualmente, creo que los contenidos audiovisuales, que siempre han sido una tendencia, lo serán más impulsados por las nuevas tecnologías, la comunicación transmedia y la inteligencia artificial, por su capacidad generativa.

Cris Cavaller

CEO en Thelab Comunicación

Nuestra nueva herramienta habitual es la IA

En diseño gráfico hay varias tendencias que creo que marcarán el 2024: el glitch, las tipografías animadas, los colores vibrantes… En cuanto a las piezas, están en alta demanda el collage que mezcla elementos gráficos con fotografías y los volúmenes en 3D. Además, me parece importante destacar la inclusión de la IA como herramienta habitual de trabajo.

Margarita Cayuela

Directora de Operaciones en Equipo Kapta

La sostenibilidad en el epicentro de la organización de eventos

La sostenibilidad se ha consolidado como una tendencia dominante en el año 2024.
Las marcas y empresas cada vez están adoptando prácticas más responsables para reducir su huella ecológica y mejorar la sociedad, y esto evidentemente se traslada a sus eventos, para ser coherentes con su cultura empresarial. Lo que empezó hace años como una demanda que se enfocaba más a elementos comunicables que mejoraran su imagen de marca, ahora forma parte de su cultura empresarial y lo convierte en un requisito indispensable a la hora de planificar y ejecutar sus eventos. Además, cada vez más, los propios asistentes toman parte activa, pues no solo priorizan aquellos eventos más sostenibles, sino que además están dispuestos a comprometerse con prácticas eco-amigables mientras participan en ellos.

Oscar Salcedo

Asesor Técnico Comercial en Videoestudio

La IA tiene sitio en nuestro sector

La tendencia que se empieza a visibilizar es el uso de la Inteligencia Artificial, especialmente en la captación, fidelización de clientes, en la preproducción de eventos y durante las emisiones en directo, donde se utiliza en algunas herramientas de transcripción y subtitulación de textos. Por otro lado, en términos de sostenibilidad, más allá del reciclaje de los materiales usados en los eventos, vemos un auge en la preocupación por garantizar la sostenibilidad en los entornos de trabajo, generando un mejor clima laboral.

La perspectiva del ocio, el efecto wow, la tecnología y la IA, la presencialidad, y la sostenibilidad nos van a acompañar este 2024. ¿Te lo esperabas? ¿Qué tendencia destacarías tú?