Hoy entrevistamos a Kika Samblás, Partner & Managing Director de SCOPEN.
Hablamos con ella sobre los eventos como herramienta de comunicación, sobre estrategia, tendencias, IA, sostenibilidad…
¿Quién es Kika Samblás?
Kika Samblás tiene más de 25 años de experiencia en marketing y comunicación. Desde 2008, es Partner y Managing Director de SCOPEN, una consultora líder en la transformación de marcas y agencias en 11 mercados globales. Es asesora de marcas nacionales e internacionales de renombre.
En 2023, fue reconocida como una de las 15 Mujeres más Influyentes de la Industria Publicitaria en España. Recibió el Premio Mujer MAS en la categoría de Empresaria a los 42 años. Dirige la representación oficial española del Festival Cannes Lions y es co-creadora de los Premios GENIO. Ha sido jurado en varios premios de la industria y conferencista internacional sobre tendencias del sector. Colabora con medios como Forbes España y ABC, y es miembro del Consejo Asesor de Publicidad de la Universidad Nebrija. Es madre de cuatro hijos y entusiasta del mar y los viajes.
¿Por qué crees que está creciendo tanto el sector de los eventos?
«Considero que hay dos aspectos fundamentales. Por un lado, el momento post-COVID nos ha enseñado a todos la importancia de la presencia física: vernos, conectar… y especialmente para las generaciones menos nativas digitalmente, que hemos tenido que adaptarnos por necesidad. Creo que volver a conectar nos hace sentirnos más vivos. Por otro lado, vivimos en una sociedad bulímica, en la que sentimos la necesidad constante de hacer cosas y participar de eventos y experiencias.
Experimentamos ese temor a perder algo (FOMO) y esto representa una buena oportunidad para las marcas, para conectar con ellas en diferentes entornos y formatos. En definitiva, hacernos sentir sensaciones que reflejen los valores y el propósito de las marcas.»
¿Qué importancia tiene el evento en una estrategia de comunicación?
«Los eventos son una herramienta poderosa en este momento, no solo por la audiencia que puedes generar en el evento en sí, sino también por la capacidad de amplificación a otras audiencias, especialmente a través de los entornos sociales.
Son una de las palancas clave en determinados planes de comunicación para conectar con audiencias específicas y para transmitir esos valores de marca que es difícil compartir en comunicaciones más unidireccionales.»
¿Recomendáis el evento como palanca de activación a vuestros clientes?
«Desde SCOPEN no trabajamos directamente en la activación de los planes de comunicación de nuestros clientes en sentido estricto, pero es cierto que en nuestro vertical de Premios y Eventos es un entorno clave.
Desde nuestra colaboración en los Premios Eficacia con la AEA, que incluye una Gala anual única que es referente como punto de encuentro de marcas y agentes, pasando por los Premios Genio, donde hemos logrado un evento diferencial que destaca y tangibiliza la innovación del Grupo Vocento, hasta el festival Cannes Lions, con su experiencia de 5 días con los líderes mundiales de la creatividad en toda su extensión, son foros imprescindibles en el sector y fundamentales como palanca de activación y aprendizaje.»
¿Cuáles son las características que ha de tener un evento de empresa para que te apetezca ir?
«Actualmente, dada la gran cantidad de activaciones existentes, consideramos que es crucial contar con un gancho interesante. Puede ser un formato innovador, un espacio diferente, ponentes de referencia, una experiencia única, una audiencia afín o la combinación de todos estos factores.»
Para Kika la clave está en «aportar un punto de vista de la experiencia diferente e innovador.»
¿Qué opinas de la IA aplicada al sector de los eventos?
«Considero que la IA, al igual que ocurre en todas las áreas, nos puede ser de gran ayuda en muchos aspectos técnicos y manuales que actualmente se aplican en la organización de eventos. Desde la gestión de bases de datos para invitados, la investigación previa necesaria hasta la activación, la confirmación, la medición de la experiencia, hasta su aplicación en el diseño del evento con tecnología más atractiva e inmersiva para crear una experiencia más innovadora. Creo que estamos solo en el principio y que la IA puede ser de gran ayuda.«
¿Cuál crees que es el reto en cuanto a sostenibilidad para el sector de los eventos y cómo se puede afrontar?
«El principal desafío está en minimizar el impacto ambiental y promover prácticas responsables que reduzcan la huella ecológica de los eventos: mejorar la gestión de residuos, fomentar el transporte sostenible de asistentes y equipos técnicos, y hacer un uso sostenible de los recursos (agua, materiales, consumo energético…). Hay muchos eventos que ya lo están haciendo y hay buenas calculadoras para medir y optimizar nuestra huella, pero aún queda recorrido.»
¿Qué crees que le espera al sector de los eventos en 2024?
«Creo que es un buen momento para los eventos y ya estamos viendo como el 1Q, al menos en el entorno del marketing y la comunicación, ha sido especialmente activo».
«Considero que es un entorno de crecimiento y amplificación, y auguro un buen año financiero para este vertical tan potente.» – Kika Samblás
The Kollective: Kika, déjanos una pregunta para el siguiente invitado
Kika: ¿Cuál es el principal reto que tiene tu sector en los próximos dos años?
The Kollective: ¡Mola! Nos la apuntamos.
Esta entrevista podría ser una Masterclass… ¡Gracias Kika!
