Bordo convierte un corazón gigante en una experiencia de prevención en Madrid
Un corazón anatómico hinchable y transitable, cuatro pruebas rápidas y una plaza convertida en punto de encuentro con la ciudadanía. Así ha sido “Mueve tu corazón”, la acción desarrollada por Bordo para el Colegio Profesional de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid con motivo del Día Mundial de la Fisioterapia, celebrada el 8 de septiembre en la plaza de Santo Domingo.
Escenografía que invita a participar
La activación se ha construido alrededor de un elemento difícil de pasar por alto: un gran corazón anatómico hinchable que ha funcionado como principal reclamo visual de la instalación.
Además de captar la atención de los peatones, su diseño transitable ha permitido entrar y recorrer su interior, convirtiendo la propia escenografía en parte de la experiencia. Si el objetivo era hablar de salud cardiovascular, llevar literalmente al público dentro de un corazón tenía bastante sentido.
Desde Bordo se ha desarrollado tanto el concepto creativo como el planteamiento de una acción diseñada para transformar un mensaje de prevención en una experiencia directa y participativa.
El público pasa a la acción
La propuesta no se quedaba en el impacto visual. Una vez dentro del espacio, los asistentes podían realizar cuatro pruebas rápidas acompañados por fisioterapeutas: sit to stand, hand grip, circometría y stand up & go.
Estas dinámicas permitían valorar aspectos relacionados con la fuerza de las piernas, la fuerza de agarre, el perímetro del gemelo, la movilidad y el equilibrio.
Tras completar el recorrido, cada participante recibía sus resultados, una valoración profesional y recomendaciones orientadas al cuidado de su salud cardiovascular. Las pruebas buscaban ayudar a conocer mejor la condición funcional de cada persona y reforzar el mensaje de prevención.
Una experiencia que no terminaba en la plaza
La experiencia tampoco terminaba cuando el público salía de la plaza.
Cada participante recibía un tríptico personalizado en el que los fisioterapeutas podían anotar los resultados de las pruebas, acompañado de recomendaciones y de un espacio para registrar futuras revisiones.
La acción se completaba con otras piezas didácticas y divulgativas sobre prevención cardiovascular y el papel de la fisioterapia, entre ellas un flyer, además de una pelota antiestrés con forma de corazón anatómico personalizada y piruletas sin azúcar con forma de corazón.
Un takeaway sencillo, pero con una función clara: que el mensaje no se quedara solo en la plaza.
Producción al servicio del mensaje
“Mueve tu corazón” pone sobre la mesa una fórmula especialmente interesante para los eventos de sensibilización: combinar un elemento escenográfico potente con participación, acompañamiento profesional y materiales que mantienen vivo el mensaje después del encuentro.
En este caso, el espacio público se convirtió durante una mañana en escenario para acercar la fisioterapia a la ciudadanía y visibilizar su papel en la prevención cardiovascular.
“Nos ilusionaba formar parte de una iniciativa con un impacto tan directo en la ciudadanía y ver cómo una idea que empezó sobre el papel ha terminado cobrando vida en plena calle”, explican Aina Arbona y Jorge de Blas, cofundadores de Bordo.
La acción demuestra cómo concepto, producción y participación pueden trabajar juntos para hacer que un mensaje de salud salga del folleto y se convierta en experiencia.
