ACCIONA convierte el lanzamiento del BMW iX3 en una experiencia inmersiva
La división de eventos de ACCIONA ha diseñado y producido el lanzamiento del nuevo BMW iX3 en Barcelona y Madrid, una experiencia itinerante que activó a más de 900 asistentes entre clientes, prensa y perfiles corporativos. El objetivo: presentar el futuro de la movilidad premium, pero hacerlo desde la experiencia, no desde el discurso.
Un lanzamiento con storytelling de marca
El proyecto tomó como punto de partida el 60º aniversario de la Neue Klasse, utilizado como eje narrativo para conectar el legado de BMW con su nueva etapa de movilidad eléctrica y sostenible.
Aquí la producción no iba solo de enseñar un coche bonito, sino de construir un relato que se experimenta. El nuevo BMW iX3 se presentó como heredero de una mentalidad innovadora que transformó la industria hace seis décadas, reinterpretada ahora en clave eléctrica y premium.
Una hora y media en el universo BMW
El evento se planteó como un recorrido experiencial de una hora y media, con distintos touchpoints pensados para activar los sentidos y acercar al asistente al universo del vehículo.
El journey mezcló experiencias inmersivas, contenido interactivo, talleres creativos y sensoriales, activaciones con IA y espacios para todos los públicos, con un cierre clave: el test drive del nuevo BMW iX3.
Barcelona, Madrid y públicos muy definidos
El lanzamiento se organizó en tres jornadas diferenciadas. Barcelona acogió el 14 de marzo a clientes de tres concesionarios de la marca, mientras que Madrid recibió el 21 de marzo a clientes de cinco concesionarios. Además, hubo jornadas para prensa y perfiles corporativos en ambas ciudades.
En Madrid, el evento contó también con la participación de Álex González, embajador de BMW, y del exfutbolista Roberto Carlos, reforzando la visibilidad del lanzamiento.
Producción integral by ACCIONA
ACCIONA asumió la conceptualización creativa, la producción integral y la ejecución técnica del proyecto. Esto incluyó diseño de contenidos, gestión de invitados y coordinación de todas las experiencias.
El resultado fue un lanzamiento con mucho brand experience: producto, entretenimiento, innovación y narrativa trabajando en la misma dirección.
Cuando un lanzamiento consigue que el asistente pruebe, escuche, huela, juegue y conduzca, el producto deja de explicarse y se convierte en experiencia.
