4foreverything convierte los 18 años del marketing en un pop-up inmersivo
Los XVIII Premios Nacionales de Marketing celebraron su mayoría de edad mirando hacia atrás. 4foreverything diseñó y produjo para la gala una activación de dos plantas en la entrada de WAH SHOW Madrid, en IFEMA Madrid, que utilizaba música, tecnología y objetos vintage para conectar los recuerdos personales de los asistentes con la evolución del sector.
Dos plantas para activar la nostalgia
La experiencia partía del concepto de la gala, “Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18”, y lo trasladaba a un recorrido físico construido mediante Pop out, la estructura modular reutilizable de 4foreverything.
El montaje ocupaba dos niveles con lenguajes visuales diferentes. La planta inferior estaba revestida con Dibond plateado para recrear la estética de las discotecas de los años 80, mientras que la superior se planteó como un espacio acristalado que permitía ver la instalación desde el exterior.
Cada generación, su propio hit
El recorrido comenzaba con una aplicación interactiva desarrollada íntegramente por el equipo de 4foreverything. Al introducir su fecha de nacimiento, cada asistente descubría a qué generación pertenecía, cómo era el contexto del marketing cuando alcanzó la mayoría de edad y qué canción marcó aquel año.
La tecnología permitía personalizar una misma activación para públicos de distintas edades sin romper el hilo narrativo. Cada usuario recibía una respuesta diferente, pero todas formaban parte de una historia común: cómo han cambiado la música, la comunicación y el marketing con el paso del tiempo.
Los asistentes completan la historia
En la planta superior, una instalación de teléfonos antiguos invitaba a responder preguntas sobre la evolución de la profesión. Entre ellas, qué consejo daría cada participante a su “yo marketer” de hace 18 años.
Las respuestas se incorporaban a un archivo colectivo que reunía recuerdos, reflexiones y felicitaciones para los premios. De esta manera, el público dejaba de limitarse a recorrer el espacio y pasaba a generar parte de su contenido.
Como cierre, cada asistente recibía una pegatina personalizada relacionada con la década en la que cumplió 18 años y con un concepto representativo del marketing de ese periodo. Un elemento físico pensado para extender la conversación y facilitar el networking durante la gala.
La activación convirtió la nostalgia en un recorrido participativo, con una banda sonora distinta para cada asistente y una pegatina personalizada como cierre. Una forma de cerrar la experiencia con una historia construida entre generaciones.
