IFEMA exporta sus ferias y lleva su modelo fuera de España
IFEMA MADRID amplía su terreno de juego. La institución está llevando algunos de sus formatos feriales más consolidados a Brasil, México, Portugal, Chile y Colombia, apoyándose en operadores locales para reproducir fuera de España el modelo que ya funciona en Madrid. Estos proyectos representan un 11% de las citas que organiza directamente cada año.
Cada mercado pide su propia versión
Exportar una feria implica trasladar mucho más que un nombre. Hay que reconstruir la red de expositores, compradores, instituciones, contenidos y proveedores en cada mercado, manteniendo la identidad del evento y ajustando la producción a una realidad diferente.
Fruit Attraction echa raíces en Brasil
Fruit Attraction São Paulo es uno de los ejemplos más avanzados de esta estrategia. Su tercera edición reunió a más de 18.400 visitantes de 60 países, 450 marcas expositoras y más de 1.000 reuniones B2B, con operaciones estimadas en 270 millones de euros. El acuerdo para continuar celebrando la feria se ha ampliado hasta 2033.
El formato parte de la feria de Madrid, pero en Brasil encuentra su propia versión: conecta con el mercado local y construye comunidad alrededor del hemisferio sur.
México estrena un formato para la construcción
En México, IFEMA ha impulsado la primera edición de SICON, un encuentro B2B centrado en construcción industrializada, innovación y sostenibilidad. El evento ocupó 5.000 metros cuadrados y reunió a 120 empresas expositoras, más de 5.500 visitantes y más de 300 citas de negocio. El 85% de los asistentes tenía capacidad de decisión o influencia sobre las compras.
Distintos sectores, misma idea
La estrategia salta del arte a la automoción y la seguridad. ARCOlisboa reunió a más de 15.000 visitantes, Motortec Chile conectó al sector de la posventa y ESS+ powered by SICUR llevará a Bogotá un espacio de 17.000 metros cuadrados. Cada feria encuentra su propia versión local sin perder el ADN del formato.
Una red que ya llega a 47 países
La internacionalización también busca reforzar las ferias que siguen celebrándose en Madrid. IFEMA ha ampliado su red exterior de 30 a 47 países, con presencia en mercados de Asia, India, Oriente Próximo y los países nórdicos. Además, más del 22% de las empresas que exponen actualmente en sus eventos proceden de fuera de España.
IFEMA está pasando de recibir al mundo en sus pabellones a producir eventos directamente en otros mercados. Las ferias viajan, se adaptan y encuentran nuevas comunidades, mientras Madrid sigue siendo el punto de partida de una estrategia cada vez más global.
