Tocados: una gala universitaria que sí conecta con la industria
El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad celebró su XXII edición en el Gran Teatro CaixaBank de Príncipe Pío con una gala que reunió a más de 500 asistentes entre estudiantes, agencias y profesionales del sector. El evento volvió a poner en valor un formato poco habitual: un certamen organizado cada año por estudiantes que funciona, en la práctica, como una producción real conectada con la industria publicitaria.
Una gala que se construye desde el aula, pero juega en código industria
Tocados nació en 1998 como proyecto de innovación docente y responde a la metodología learning by doing de la Universidad Nebrija. Y esa base no es un detalle menor. El festival está organizado al 100% por estudiantes, quienes se encargan de planificar, coordinar y ejecutar el evento en contacto directo con agencias, anunciantes, medios y empresas del sector.
Aprender de la gen Z, el concepto de la edición
La edición de 2026 se articuló bajo el concepto Aprende de los Z, una propuesta inspirada en la campaña de Danone Aprende de tus hijos. A partir de esa idea, la gala se planteó como un ejercicio de conexión entre generaciones a través de la comunicación publicitaria, poniendo sobre la mesa un mensaje para el sector: si quieres conectar con la generación Z, tienes que hablar su idioma.
Las piezas y perfiles que marcaron el palmarés
El gran reconocimiento de la noche fue para Megabox, de PS21 – MeMe para KFC, que se llevó el Gran Tocado, el premio a la campaña que mejor ha conectado con la generación Z.
El resto del palmarés dejó nombres conocidos del mapa creativo:
- Social Content: Doritos x Lola Lolita, de PS21 MeMe para PepsiCo
- Craft: Ojos, de Accenture Song y We Believers para BBVA.
- Copy: Tan como tú, de Contrapunto BBDO para Down España.
- Branded Content: 42 legados, 42 formas de ganar, de El Ruso de Rocky para LALIGA.
- Silver: Mi abuelo, mi bro, de Nestlé Inhouse.
- Premio Alumni: Eoin Sherry.
- Premio Trayectoria: Rafa Antón.
- Joven Tocado: Esa no soy yo, de Laia Romera y Pablo Muñoz, de &Rosàs, para Wallapop.
- Premio y beca al talento joven: Isabel Susmozas Criado.
Un festival que también activa el talento que viene
Tocados no se quedó solo en la foto de la industria actual. El festival también concedió un premio y una beca a Isabel Susmozas Criado, estudiante de 2º de bachillerato del IES Juan Carlos I, por una propuesta desarrollada bajo el concepto “se alargó todo”, el reto planteado por la Universidad.
Un gesto que refuerza una de las ideas que el festival lleva años construyendo: tender puentes entre la formación y la profesión, pero haciéndolo en formato experiencia, no solo discurso.
Entre cantera y referentes
La gala también reservó espacio para reconocer trayectorias y proyectar referentes hacia quienes están empezando. El Premio Alumni fue para Eoin Sherry, antiguo alumno de la Universidad Nebrija, cuya carrera internacional está avalada por 72 Leones de Cannes.
El Premio Trayectoria recayó en Rafa Antón, socio fundador de CHINA y director creativo de LLYC, una de las figuras más reconocidas del panorama creativo español.
A eso se sumó el premio Joven Tocado, que fue para Laia Romera y Pablo Muñoz, de &Rosàs, por la campaña Esa no soy yo para Wallapop.
Tocados sigue demostrando que una gala universitaria también puede convertirse en laboratorio de producción, escaparate de talento y punto de encuentro real con la industria.
