SOMOS Experiences y el reto épico para Burger King
De comer a competir. En la era de la viralidad y el entretenimiento multiplataforma, Burger King decidió que no bastaba con hablar de hamburguesas. Había que jugar con ellas. Por eso necesitaba un pequeño aliado capaz de convertir una campaña en un espectáculo total.
Sobre la campaña Grand King
Durante un mes, Burger King invitó a los fans a escoger su menú favorito creado por cuatro de los influencers más potentes de España. Lolalolita, Ceciarmy, DJMario y RoRo. La votación era a través del canal de fidelización MyBurgerKing. No solo servía para coronar un menú, sino para que los seguidores vivieran la campaña al máximo.
La producción que fue un hitazo se firmó por SOMOS Experiences junto a David The Agency y Play The Game. Transformaron el Pabellón Satélite Madrid Arena en un espacio de juego con escenografía muy top, pruebas hardcore y una narrativa diseñada para que nada de lo que pasara fuera predecible.
Un circuito pensado para el espectáculo
Nada de pruebas genéricas: SOMOS Experiences diseñó un recorrido donde cada reto tenía su propio universo visual, mecánico y emocional, perfecto tanto para la experiencia en directo como para el consumo en redes y streaming. Entre ellas podíamos encontrar:
- Parrilla Infernal: rescatar hamburguesas gigantes sorteando un muro de obstáculos giratorios.
- Salsa Secreta: detectar, sin delatarse, qué salsa era la más picante entre las cajas misteriosas de Heinz.
- Refrescos turbulentos: cruzar una pasarela en forma de pajita gigante cargando vasos enormes…mientras llovían cubitos de hielo de gomaespuma.
- Justa Patatera: combates medievales reinventados con armas de «patata» bañadas en kétchup. Unos verdaderos duelos rápidos donde una mancha podía descalificarte.
- King Derby: el partido final en burbujas gigantes para marcar goles con pelotas del color del equipo.
Cada prueba combinaba destreza física, humor, trabajo en equipo y puros caos controlado, manteniendo al público en vilo.
Un evento pensado para el directo y la viralidad
La experiencia se retransmitió en vivo a través de los canales de DJMario y Guanyar. Con 13.500 usuarios conectados simultáneamente y picos de hasta 16.000 espectadores, además de 270.000 reproducciones posteriores.
En pista, maestros de ceremonias narraban, entrevistaban y mantenían el pulso del espectáculo para hacerlo épico, mientras el público presencial llenaba la arena de energía. Grand King no fue solo un evento. Fue un formato propio que mezcla branded gaming, competición física y comunidad.
Demostraron que el branded content experiencial puede ser muy emocionante y más cercano a la marca. El broche lo puso la victoria de DJMario como Grand King del verano.
El éxito de la campaña y el evento ha sido en fusionar la narrativa, la competición y la comunidad. una apuesta que demuestra que el entretenimiento de una marca que arriesga puede ocupar el lugar de grandes eventos culturales o deportivos.
