El 9 de diciembre en el CaixaForum Madrid dejará de ser solo un espacio cultural para convertirse en La Casa del Contenido. Así, con mayúsculas. La BCMA Spain lo ha rebautizado este año como parte de su reposicionamiento, y no es casualidad que su gran evento – El Encuentro – concentre en un solo día dos hitos. La X edición de Branducers y La Gala de los Premios BCMA.
Un cumpleaños con agenda cargada
Una maratón de estrategia, inspiración y reconocimiento para la disciplina que sigue empeñada en recordarle al marketing que la conexión siempre gana.
Por la mañana, Branducers celebra su X edición que inspirará, debatirá y redefinirá. Este año el formato se reinventa para alinearse con el nuevo posicionamiento de la BCMA y ofrecer un espacio más interactivo, pensado para marca, agencias y productoras.
Buscan responder a preguntas reales. Pero eso no es todo, en la tarde llega el momento de los Premios BCMA. Con muchas novedades y un enfoque más clear que nunca. No sólo premian a las historias, sino también a su capacidad de transformar a las marcas.
La industria se sienta en la mesa
Ese proyecto es fruto de un trabajo colaborativo con nombres clave del sector. De WPP Media a Havas Play, pasando por Madrid Content School, Naturgy y entre otros. Estos han contribuido a definirlo, porque El Encuentro es su mejor momento para transmitirlo.
En palabras de Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain:
«En esta edición de El Encuentro, celebramos los premios BCMA y el décimo aniversario de Branducers, reafirmando una visión clara: el Branded Content es la herramienta estratégica que trasciende formatos para generar impacto real en el negocio: incremento de ventas, fortalecimiento de imagen y reputación de marca».
Por otro lado, ha dejado claro lo que va a ocurrir con el evento, la dirección que ha tomado.
«Nuevas categorías, evolucionamos los premios hacia un enfoque de innovación y estrategia. Además de celebrar historias, celebraremos contenidos que transforman marcas».
¿Por qué es relevante?
El contenido de marca ya no es un extra en la estrategia. Es motor de negocio, puente entre audiencias y cuando se hace bien, la pieza que coloca a una marca en la conversación que importa.
OJO, la fórmula vieja de interrumpir dejó de funcionar. Ahora se trata de que usuario elija y conecte. Eso exige reescribir briefings, repensar procesos y rodearse de perfiles capaces de moverse en un ecosistema que cambia a la velocidad del scroll.
El reto no es contar más historias, sino diseñar experiencias y narrativas que la gente quiera vivir…sin que nadie tenga que «poner anuncios» para empujarlas.
