SOMOS Experiences convierte una esfera de plastilina en el gran reclamo de Škoda en el Tour de Francia
SOMOS Experiences ha diseñado y producido la activación de Škoda en la Fan Zone del Tour de Francia con motivo del lanzamiento del nuevo Škoda Epiq. Una gran esfera con apariencia de plastilina articuló una experiencia inmersiva que recibió a más de 10.000 visitantes durante los cuatro días del evento.
Una pieza pensada para destacar desde lejos
El punto de partida del proyecto era diferenciar la presencia de Škoda del resto de patrocinadores de la Fan Zone mediante una propuesta con un alto impacto visual.
La agencia trasladó al espacio la colaboración entre Škoda y Play-Doh desarrollada para presentar el nuevo Epiq, un SUV urbano 100% eléctrico. El resultado fue una gran esfera fabricada en fibra de vidrio y acabada para reproducir la apariencia de la plastilina.
La construcción funcionaba como elemento arquitectónico, soporte de comunicación y acceso a la experiencia. Su diseño estaba pensado para despertar la curiosidad de los asistentes antes incluso de conocer el contenido de la activación.
Lo difícil era pasar por delante sin querer saber qué había dentro.
Del concepto creativo a la producción del espacio
La esfera además, materializaba la nueva plataforma de comunicación de Škoda, centrada en despertar la curiosidad.
En el interior, el nuevo Škoda Epiq compartía protagonismo con talleres de plastilina para familias y un fotomatón interactivo que transformaba las imágenes en versiones inspiradas en este material o permitía posar con el maillot verde de la marca.
Una propuesta participativa e instagrameable pensada para destacar entre el resto de activaciones.
Más de 10.000 visitantes en cuatro días
La Fan Zone recibió a más de 10.000 personas durante los cuatro días de actividad. El fotomatón registró más de 1.000 fotografías y los talleres utilizaron entre 55 y 60 kilos de plastilina.
El diseño y la ejecución de la activación también convencieron a los representantes internacionales de Škoda y a la organización del Tour de Francia. Un buen feedback para una propuesta difícil de pasar por alto.
La activación demuestra que una colaboración entre marcas puede ir mucho más allá de lo visual. Aquí, el espacio no solo llamaba la atención, también organizaba el recorrido, generaba interacción y convertía la campaña en una experiencia para tocar, recorrer y compartir.
