El nuevo briefing del MICE español: bienestar, IA y eventos que dejan huella
El bienestar de los asistentes, la inteligencia artificial y el legado de los eventos se abren paso entre las prioridades de una industria que mira cada vez más hacia la experiencia y el impacto. Así lo refleja el avance del Informe sobre la Evolución de la Industria de Reuniones 2025, del Spain Convention Bureau, que también deja una cifra para tener en el radar: el viajero MICE gasta casi el triple que el turista de ocio.
Seis tendencias que entran en el briefing
El informe identifica seis claves que marcarán los próximos años del MICE. Y lo interesante es que muchas tienen implicaciones directas en cómo se diseñan, organizan y producen los eventos profesionales.
El slow MICE, el bienestar y la experiencia humana ganan protagonismo, poniendo el foco en cómo viven los asistentes cada encuentro. A esto se suma el talento, que se posiciona como un factor clave para la competitividad de la industria.
También entra en juego el legado, con una mirada puesta en lo que los eventos aportan a los destinos que los acogen. Completan la checklist la especialización por sectores de conocimiento, la aplicación de la inteligencia artificial y el uso estratégico de los datos para captar y planificar nuevos encuentros.
388,50 euros al día: el valor del viajero MICE
Las cifras ayudan a entender el peso que tiene esta industria en España. Durante 2025, el turismo de reuniones movilizó a 10,67 millones de viajeros, con un gasto medio diario de 388,50 euros, casi tres veces superior al del turista de ocio.
Y hay más. El volumen de negocio alcanzó los 14.830 millones de euros, un 3,7 % por encima de 2024.
Estos datos reflejan la capacidad de los encuentros profesionales para generar actividad económica en los destinos y refuerzan la importancia de contar con infraestructuras, equipos y servicios preparados para acogerlos.
El impacto también se diseña desde el destino
España sigue jugando un papel destacado en el mapa internacional de reuniones, con Madrid y Barcelona entre las ciudades mejor posicionadas del ranking global.
Pero hay otro aspecto que empieza a ganar espacio en las estrategias MICE: lo que ocurre cuando el evento termina.
El Gran Canaria Convention Bureau, con su Guía de compromisos y buenas prácticas, y el Madrid Convention Bureau, con la iniciativa Platform for legacy with us, son dos ejemplos de cómo los destinos están incorporando la sostenibilidad y el legado a su forma de entender los encuentros profesionales.
Para agencias este cambio invita a mirar el evento desde su planificación: cómo se construye la experiencia del asistente, qué papel juega la tecnología y qué valor puede generar la cita en el lugar donde se celebra. El MICE español ya tiene nuevas prioridades sobre la mesa. Ahora toca llevarlas del briefing a la experiencia real.
