Luis Gandiaga, al frente de los eventos de Unidad Editorial
Unidad Editorial incorpora a Luis Gandiaga, presidente del Foro MICE, para liderar su estrategia de eventos y experiencias.
Una estrategia de eventos transversal
Gandiaga trabajará junto a las distintas cabeceras y equipos para hacer crecer la apuesta de Unidad Editorial por los eventos y explorar nuevos formatos.
Su incorporación responde a la apuesta del grupo por utilizar los eventos y las experiencias como una extensión de sus contenidos y marcas, capaces de generar conocimiento, conversación, relación, engagement y nuevas vías de negocio.
Contenido, comunidad y experiencia
Laura Múgica, directora general y consejera de Unidad Editorial, señala que uno de los principales activos del grupo en este terreno está en la fortaleza de sus marcas y contenidos. A esa base se suma ahora la experiencia de Gandiaga y su conocimiento sobre la evolución de la industria de los eventos.
El objetivo pasa por continuar innovando en un escenario en el que, según Múgica, el marketing experiencial está ganando peso entre marcas, empresas y audiencias.
Unidad Editorial ya tiene contenido, marcas y comunidad. Ahora la idea es llevar todo eso también al terreno de las experiencias y los eventos.
Más de 20 años en el sector
Gandiaga suma más de dos décadas entre comunicación, marketing y eventos. En su trayectoria ha pasado por Real Racing Club, Eventisimo, Beon y Somos Experiences, además de fundar Sauver Marketing Consulting y, más tarde, Gandiaga Group.
En 2025 se incorporó a Acciona Living & Culture como asesor estratégico de eventos. También ha sido secretario general de OPC España y AEVEA y actualmente preside el Foro MICE.
El movimiento de Unidad Editorial vuelve a colocar los eventos en un terreno cada vez más estratégico: el punto donde contenido, comunidad, experiencia y negocio empiezan a compartir escenario.
