El flyer todavía tiene sitio en la estrategia de los eventos
En un sector cada vez más digital, el papel sigue formando parte del plan. Salas, giras y festivales siguen utilizando flyers para promocionar sus fechas en bares, tiendas de discos, campus o puertas de otros conciertos, incorporando la calle como un punto más dentro de una estrategia que combina campañas online y acciones físicas.
Más eventos, más competencia por entrar en la agenda
La música en directo alcanzó en España los 807,2 millones de euros en venta de entradas durante 2025, un 11,24 % más que en 2024 y el cuarto año consecutivo de crecimiento, según el Anuario de la Música en Vivo 2026 de la Asociación de Promotores Musicales.
Un dato que habla del buen momento del sector, pero también de un calendario en el que conviven salas pequeñas, giras de tamaño medio y festivales intentando conectar con el mismo público.
La calle forma parte de la campaña
La promoción física permite trabajar sobre espacios concretos por los que ya se mueve el público potencial de un evento.
Para los equipos de organización, esto implica pensar también dónde, cuándo y cómo se distribuyen estas piezas, en lugar de limitarse a imprimirlas y repartirlas sin una estrategia detrás.
El flyer puede funcionar además como puente entre ambos canales. Incorporar un código QR permite llevar directamente desde una pieza física hasta la página de venta de entradas.
Formato, diseño y distribución también son parte de la producción
Aunque pueda parecer uno de los elementos más sencillos de una campaña, detrás de un flyer también hay decisiones de producción.
La elección dependerá del tipo de reparto y de la acción planteada, pero el diseño comparte una misma exigencia: la información principal debe entenderse rápido. Artista, fecha, sala y precio necesitan ocupar un lugar claro para que la pieza funcione incluso con pocos segundos de atención.
Del presupuesto a las manos del público
La distribución gana especialmente peso cuando llega el último trimestre del año, periodo en el que coinciden giras y anuncios de festivales de la siguiente temporada.
Contemplar estas acciones desde el presupuesto y el planning permite decidir tiradas, zonas de reparto y momentos de activación con antelación, integrándolas dentro de una campaña más amplia.
