La Super Bowl LVIII, uno de los eventos más grandes del mundo, se ha celebrado este domingo 11 de febrero en el Allegiant Stadium de Paradise, Nevada. Descubre el enorme impacto de este evento.

Vamos por partes…

¿Qué es la Super Bowl?

La Super Bowl es uno de los trofeos más famosos del mundo del deporte y es, en definitiva, la final de la Liga Profesional de Estados Unidos de Fútbol Americano (National Football League – NFL). Se organizó por primera vez en 1967, aunque solo hace 20 años que es un evento reconocido en el resto del mundo. Es un evento que gira en torno al fútbol americano (allí es football a secas), el deporte más popular de los Estados Unidos, y es una de las fechas más señaladas del calendario deportivo del país (y actualmente, del mundo entero).

Ahora que sabemos lo que es, desde la otra punta del mundo puede que nos sorprenda el enorme despliegue que causa este evento deportivo…

¿Por qué causa tanto revuelo la Super Bowl?

Este evento consigue movilizar al mundo entero, porque va más allá del deporte. Sí, es la celebración de la final de la liga de fútbol americano… pero en la Super Bowl concurren otra serie de momentos que la audiencia ansía edición tras edición: las piezas publicitarias (Super Bowl Commercials) y la actuación musical (Halftime Show), que ocurren en el intermedio del partido.

Han logrado que no solo los fanáticos del fútbol vean el partido en directo en el estadio o en directo por televisión (o plataformas de streaming), sino que los anuncios y el concierto se han convertido en «eventos» casi tan esperados (o más) que el propio partido.

¿Se podría considerar que el éxito de la Super Bowl es una genialidad del marketing?

Los Super Bowl Commercials (o Super Bowl Ads) se han convertido en un fenómeno cultural, pues muchos espectadores ven el partido únicamente para ver los anuncios. Muchas campañas lanzadas durante las finales de la NFL se distinguen por su calidad cinematográfica, su carácter impredecible y afán por sorprender, por su toque de humor y por el uso de efectos especiales.

Un concierto en pleno campo, en mitad de un partido: el Halftime Show

La Super Bowl se ha convertido en un fenómeno musical, que dio comienzo con la actuación de Michael Jackson en la final de 1993, marcando un precedente para todas las ediciones siguientes.

Desde entonces, el halftime show es una de las actuaciones las más esperadas del año, así como una de las más compartidas en todo el mundo, por su espectacular puesta en escena, el show de baile y los artistas implicados.

Por este escenario han pasado artistas de la más alta categoría: Diana Ross, Aerosmith, Britney Spears, U2, Beyoncé, Bruno Mars, Lady Gaga, Shakira, Jennifer López, Rihanna… Esta edición ha contado con la actuación de Usher, junto a los invitados: Alicia Keys, H.E.R., will.i.am, Ludacris, Lil Jon, entre otros.

¿Qué impacto tiene Super Bowl?

De esta manera, la Super Bowl es uno de los eventos que más impacto tienen en la economía de la ciudad donde se celebran, además de ser el evento con mayor audiencia en televisión del año.

El evento tiene un enorme impacto en la economía de la ciudad en la que se celebra: en hostelería, restauración, gasolina y recaudación de impuestos por servicios asociados. También es verdad que implica un esfuerzo extraordinario en seguridad, servicios de emergenia e inversión en estructuras como estadios.

¿Y en publicidad? Como hemos dicho, el intermedio del partido es uno de los espacios publicitarios más cotizados de la televisión. El año pasado, las campañas obtuvieron un revenue de 600 millones de dólares americanos. El coste de un espacio publicitario de 30 segundos este año fue de 7 millones de dólares. Nielsen Media Research estima que la audiencia del partido del domingo fue de 120 millones de usuarios.

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