Hoy es el día de los enamorados. ¿Cómo afecta esta fecha al sector de los eventos? Vamos a analizarlo…

Antes de empezar… ¿No tienes planes para San Valentín? Te dejamos aquí 6 planes con los que seguro sorprendes a tu persona especial.

Un poco de historia, ¿por qué celebramos San Valentín?

Pese al romanticismo valga la redundancia vinculado a esta fecha, y la moto que nos han vendido a todos de la vinculación de San Valentín de la época romana con fiestas europeas para celebrar el amor… El día de los enamorados se celebra en España un poco de rebote.

Es verdad que en Estados Unidos el intercambio de tarjetas por esta fecha es una tradición bastante arraigada en los años, pero en España, más allá de en las parroquias vinculadas al santo, no se celebraba y no tenía nada que ver con el amor.

A finales de los años 40 se hace la primera mención en prensa, destacando el posible atractivo comercial que tendría el importar una fecha como esta, como se hizo con el día de la madre. Así, Galerías Preciados fue la primera entidad en dedicar una campaña a esta época dedicada al amor romántico. En los 50, San Valentín era una fecha señalada en todos los calendarios.

Ahora es una de las fechas más importantes en materia de consumo y las marcas realizan esfuerzos extraordinarios en marketing para tratar de posicionarse entre la competencia. De hecho, la Asociación Española de Consumidores estima que el día de los enamorados las parejas gastan una media de 93,48€ en regalos y flores.

El impacto de esta fecha para la restauración

Planes como salir a cenar (especialmente si San Valentín cae en día laboral, como este año) o ir a tomar algo están entre los favoritos para esta velada. Según The Fork, las reservas online de restaurantes para esta fecha han aumentado un 12% respecto al 2023 y un 50% desde 2019.

La Confederación Empresarial de Hostelería de España estima que la facturación el día de San Valentín suba entre un 5% y un 10% con respecto a un día normal, afectando también a este fin de semana (porque San Valentín es hoy, miércoles).

En la organización de eventos: campañas y acciones especiales

Todas las marcas, empresas y retailers organizan algún tipo de acción o publican contenido relacionado con el día de los enamorados.

Se ha establecido en la tradición que «hay que celebrar» San Valentín. ¿Esto en qué se traduce? Más allá de en la venta de packs de regalo que incluyen experiencias románticas (cenas, masajes, viajes, brunch…), se crea una oferta de ocio que gira en torno al romanticismo: conciertos a la luz de las velas, decoración en tonos rosados y con elementos como corazones, bodas temáticas falsas, conciertos en azoteas y terrazas, experiencias de interacción de marca en las calles…

Los proveedores con mayor impacto en esta fecha, por tanto, son los dedicados a la decoración, la imprenta, los catering y los espacios.

Un nicho: para celebrar el día de los enamorados no hace falta tener pareja

Como movimiento contrario al del amor romántico, también se crean campañas y eventos para todos los solteros, bajo el lema: disfruta de tu solería a tope y pásalo pipa en este plan.

Así que también hay muchas marcas que crean campañas para celebrar otros tipos de amor, como el de la amistad, o se crean eventos para las personas sin pareja: encuentros de speed dating, experiencias para ir con amigos, fiestas para conocer a personas nuevas…

En definitiva, San Valentín es una fecha señalada, especialmente para nuestros compis de publicidad, pero que tiene un alto efecto en la temática de las comunicaciones y acciones que se plantean en torno a esta época, así como en la decoración y ambientación de los espacios y restaurantes.

Síguenos en LinkedIn para estar al día de todas las novedades del sector.

¿Quieres leer más noticias interesantes? Tenemos muchísimas en The K-News, visita la página.