Ya es oficial: el sector de los eventos afianza su crecimiento en 2023
Ahora sí que sí, no nos quedan dudas.
El crecimiento del sector es sostenido, con un 22% de las empresas facturando más de 20 millones de euros.
El último AEVEAPulse, el estudio anual que recoge el comportamiento del sector elaborado por AEVEA, Asociación de Agencias de Eventos de España, entre sus 72 agencias asociadas, ha llegado a conclusiones MUY interesantes.
En 2023, el sector de los eventos y el marketing experiencial mantuvo un crecimiento generalizado del volumen de negocio. Un 22% de compañías facturaron por encima de los 20 millones de euros, seguidas de un 25% con facturaciones entre 1 y 2 millones de euros en 2023.
A su vez, los datos extraídos del último informe de la Spain Convention Bureau y la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), confirman que 2023 ha sido el año del afianzamiento. Hemos vivido un incremento en el volumen de negocio de la industria MICE en España del 8,5% con respecto a los datos prepandémicos, pasando de 12.314 millones de euros en 2019 a 13.357 millones en 2023; así como un aumento del número de viajeros, con 10,3 millones en 2023, un 1,5% sobre 2019.
Un 50% de las agencias consultadas registraron un incremento del 30% en sus ingresos.
Esta mejora de los resultados demuestra que el sector ha vivido un año histórico en el que ha consolidado un nuevo modelo de negocio, superando todas las dificultades que hemos vivido en el 2023.
El impacto financiero positivo se vio reflejado en el considerable volumen de trabajo de las agencias de eventos durante el pasado año, con más de 100 eventos organizados en el caso del 50% de los encuestados, un 2% más de acciones que en 2022.
El 62% de las agencias se ha centrado en reforzar y profesionalizar sus perfiles
Las agencias han concentrado grandes esfuerzos en reforzar sus roles profesionales, con el objetivo de dar respuesta al incremento de la demanda por parte de clientes y marcas, al tiempo que se han atendido demandas internas como la implantación de programas de formación y el foco en la captación y retención del talento.
¿Qué sectores han organizado más eventos en 2023?
1- Industria de la automoción (62%)
2- Sector del lujo (59%)
3- Industria farmacéutica (53%)
4- Sector de la alimentación
5- Industria del deporte
¿Qué se espera en este 2024?
La estimación de crecimiento para 2024 se sitúa entre un 5% y un 10%, manteniendo el volumen de generación de eventos.
¿El gran reto? Adaptación contínua para estar a la orden del día con las prioridades del cliente.
En un entorno donde las audiencias están expuestas a una gran cantidad de información, es fundamental sobresalir ofreciendo experiencias únicas. De esta manera, destaca de forma exponencial el impacto de los criterios ESG. La gestión sostenible es un concepto prioritario para el sector, como parte de la gestión eficiente y respetuosa de su impacto.
Otras tendencias protagonistas han sido la importancia del contenido (62%), la comunicación 360º (53%) y la importancia del propósito (53%), entre otras.
La digitalización seguirá desempeñando un papel crucial, pero el estudio revela que habrá una coexistencia permanente entre eventos físicos y digitales para ampliar la audiencia. Sólo un 3% de las agencias cree que los eventos 100% digitales serán predominantes a largo plazo, y un 12% lo piensa de los eventos híbridos.
