El backstage millonario de los Latin Grammy 

Desde que los Latin Grammy se celebraron en Sevilla, por primera vez fuera de EE.UU., el evento ha generado un impacto acumulado en Andalucía que supera los 195 millones de euros. Detrás están meses de planificación, infraestructuras, montaje masivo y un claro foco en el experience-moment. 

Si es que los eventos pueden tener un impacto enorme en las ciudades donde se celebran…

El reto detrás del escenario

La Academia Latina de la Grabación ha reconocido que trasladar sus premios a Sevilla fue un “esfuerzo titánico”.  

• Coordinación global: artistas, nominados y equipos técnicos movieron una logística impresionante: vuelos, hoteles, escenarios, seguridad… una coreografía en tiempo real.
• Infraestructura local: Sevilla fue elegida porque podía transformarse por completo durante esa semana. Y vaya si lo hizo.
• Producción de valor añadido: los Latin Grammy no se vivieron como una simple gala televisada, sino como un modelo experiencial que convirtió la ciudad en un storytelling vivo, generando valor, emoción y marca.

El impacto (muy) medible del show

El informe de impacto 2023-2025 elaborado por Atrevia revela cifras que hablan por sí solas:

• Impacto económico directo: 96 millones de euros.
• Impacto reputacional: 99 millones de euros.
• Impacto fiscal: 7,5 millones para la Hacienda pública andaluza.

Todo ello con una inversión pública de solo 10,8 millones en ese periodo. Y se crearon 1.360 empleos vinculados a la producción y servicios de este gran evento.

Una ciudad con un color especial

Porque combina lo que pocas ciudades logran: un tamaño intermedio con una estructura logística sólida y una herencia musical con identidad propia.

Para la dirección de producción, la elección tuvo sentido desde el minuto uno: una estructura logística capaz de sostener montaje y servicios para artistas y equipos, una ciudad que se convierte en escenario integral y una coordinación público-privada que funcionó como un reloj.

En Sevilla el ROI tuvo ritmo propio.