Cristina Barbosa se suma a Flash para abrir nueva etapa
Cristina Barbosa inicia una nueva etapa profesional como socia y CEO de Flash. La directiva se incorpora a la agencia de marketing experiencial y branded content con el objetivo de evolucionar la propuesta hacia un modelo más integrado, donde experiencia, contenido, creatividad y negocio funcionen como parte de una misma estrategia.
Del cliente a la agencia, y vuelta a la estrategia
El perfil de Cristina suma una doble mirada especialmente relevante para Flash: ha trabajado tanto desde el lado cliente como desde grandes agencias de publicidad.
En el ámbito de agencia, desarrolló buena parte de su carrera en grupos internacionales como Ogilvy, donde llegó a ser presidenta de Ogilvy España. Durante esa etapa, la agencia se posicionó como referente nacional en planificación estratégica, creatividad eficaz e innovación según Agency Scope.
A esta trayectoria se suma su experiencia como CMO en compañías como Procter & Gamble, Citibank y Vodafone, desde donde trabajó en procesos de decisión, inversión en marketing y alineación de acciones de comunicación con resultados medibles.
Ese mix entre visión de negocio, creatividad y experiencia es precisamente uno de los activos que Flash incorpora ahora a su nueva etapa.
Marketing experiencial con contenido, propósito y negocio
El movimiento llega en un contexto en el que las marcas piden cada vez más integración entre creatividad, estrategia y negocio. Y ahí Flash quiere reforzar su papel.
Antes de llegar a Flash, Barbosa hizo algo poco habitual en un sector que va siempre en sprint: parar. Tras tres años al frente de Ogilvy España, abrió una etapa de pausa y reflexión en la que colaboró con distintos agentes del sector y también durante nueve meses con Superstruct.
De esa etapa sale bastante claro el siguiente movimiento, llevar el marketing experiencial hacia el branded content para que cada experiencia tenga más vida antes, durante y después del evento.
Su objetivo pasa por trabajar en ese cruce entre experiencia y contenido para combatir la crisis de atención con propuestas que se sientan, se integren y conecten de forma más genuina con las personas.
Flash mira hacia su siguiente paso
Para Alonso Colmenares, fundador y presidente de Flash, la llegada de Cristina Barbosa combina legado y evolución.
Barbosa también destaca la conexión con Colmenares como uno de los factores clave en su decisión. Ya conocía Flash desde su faceta como cliente y subraya un dato que dice bastante del modelo de la agencia: sus relaciones con clientes superan los nueve años de media.
En una industria donde las relaciones largas no pasan porque sí, ese dato dice bastante de la confianza, la continuidad y el trabajo bien hecho.
Con Cristina Barbosa como socia y CEO, Flash entra en una nueva fase donde la experiencia no se queda en “hacer un evento”, sino en construir algo que también genere contenido, conversación y negocio.
