El nuevo papel del wellness en los eventos
El wellness está ganando espacio en la industria de los eventos. Pero ya no hablamos solo de añadir una clase de yoga al programa o montar una zona de descanso. Movimiento, recuperación, alimentación, desconexión y conexión social empiezan a integrarse en el propio diseño de la experiencia. Y para marcas, agencias y productores, esto abre una nueva manera de pensar cómo queremos que se sienta el asistente durante un evento.
De actividad extra a parte de la experiencia
El wellness ha evolucionado dentro de los eventos: primero como conversación, después como actividad y, últimamente, como una activación en sí misma, incluso para compañías que no pertenecen al sector del bienestar.
Eso cambia bastante el papel que puede jugar dentro de una presentación de producto o una experiencia de marca.
Una sesión de pilates, una propuesta de alimentación saludable o una actividad centrada en la desconexión pueden dejar de ocupar ese hueco de “actividad complementaria” para formar parte del concepto creativo del evento.
Diseñar pensando en la energía
También cambia la forma de plantear el timing.
La conversación sobre bienestar en eventos ya no está tanto en justificar si debe incluirse, sino en encontrar nuevas maneras de hacerlo. El foco empieza a estar en cuidar cómo se siente el asistente durante todo el evento, tanto a nivel físico como mental, y en diseñar la jornada teniendo en cuenta que la energía no es la misma a las 9:00 que a las 18:00.
Esto resulta especialmente interesante en eventos con programas largos, jornadas de contenido o lanzamientos en los que queremos mantener la atención.
El wellness y el marketing experiencial, cada vez más cerca
El Global Wellness Summit ha identificado la denominada “festivalización del wellness”: una evolución hacia experiencias colectivas que mezclan movimiento, música, sauna, aprendizaje o expresión creativa.
El bienestar se aleja así de una experiencia estrictamente individual para acercarse a códigos que el sector de los eventos conoce muy bien: comunidad, participación, entretenimiento y creación de recuerdos compartidos.
Ahí es donde el cruce entre wellness y brand experience empieza a ponerse interesante.
Lo que cambia para producción
Si pasa a formar parte del concepto, hay que contemplarlo desde el inicio en el espacio, los horarios, la circulación de asistentes, los proveedores especializados y el propio programa.
Se trata de integrar de manera intencionada el bienestar físico, mental y social en diferentes puntos de la experiencia, desde el diseño del programa hasta las activaciones onsite.
Para producción, por tanto, no consiste en buscar una actividad healthy para sumar al evento cuando el concepto creativo ya está cerrado. Consiste en decidir qué papel va a jugar el wellness y diseñar a partir de ahí.
Una nueva herramienta para las marcas
La oportunidad tampoco se limita a compañías de fitness, alimentación o belleza. Cada vez más marcas alejadas de este universo están jugando con estos códigos.
¿La idea? Usar estos códigos para conectar con el público de otra forma.
En una presentación de producto, una acción de influencers o un evento de comunidad, el bienestar puede ser ese extra que hace que la experiencia no se quede en “venir, ver y marcharse”. La clave está en conseguir que la gente viva algo alrededor de la marca.
No significa que todos los eventos tengan que convertirse ahora en un retiro, pero sí que esta tendencia amplía las herramientas de agencias, espacios y productores a la hora de diseñar experiencias.
