Vigo brilla a lo grande
La ciudad de Vigo prepara su campaña navideña más ambiciosa hasta la fecha con un despliegue de casi 12 millones de luces LED, lo que convierte la organización del espectáculo en un verdadero “mega event” urbano con implicaciones en turismo, comercio y producción de eventos.
Cero improvisación cuando se trata del brillo
Iluminaciones Ximénez, son los encargados de iluminar Vigo desde la Navidad del 2023-24 y hasta el 2026-27. Una inversión que ronda los 9,5 millones de euros.
Para 2025 la cifra apunta a cerca de 12 millones de LEDs distribuidos en 460 calles, 40 más que el año anterior. Se trata de un evento urbano que exige una planificación muy rigurosa: “no hay improvisación”, señala Abel Caballero, el alcalde.
Puntos clave de la producción:
- Diseño y fabricación del conjunto de luces, equilibrando la estética y la eficiencia energética.
- Instalación en vía pública: impacto en tráfico, permisos de ocupación, corte de calles, seguridad del montaje…
- Puesta en escena del encendido: momento simbólico que marca el kick-off navideño. La producción juega un papel crucial para coordinar la llegada simultánea de miles de personas a las calles.
- Soporte operativo: mantenimiento, limpieza, flujo de visitantes…
- Comunicación y branding: anunciar el espectáculo como “la Navidad de Vigo” para atraer turismo y cobertura en los medios.
Del paseo al espectáculo
El evento no solo se limita a encender luces: la producción convierte la ciudad en una experiencia viva: calles, plazas y centros comerciales se transforman en escenarios donde visitantes y turistas no solo miran… sino que participan.
Además, la organización del evento ha diseñado recorridos temáticos que conectan distintas zonas del centro. El objetivo: repartir el flujo de visitantes, evitar aglomeraciones y convertir cada tramo en una experiencia distinta dentro del gran relato navideño de Vigo. Aún así, el foco estará en plazas como la Plaza de la Porta do Sol, donde tradicionalmente la gente se ha reunido para los encendidos año tras año.
El ROI de la Navidad
Desde la perspectiva de organización y producción de eventos, esta campaña es un caso de estudio de cómo un municipio convierte una celebración en un destination event. Según los datos previstos, el ROI para la Navidad en Vigo se sitúa en torno a los 800 millones de euros este 2025.
Para el equipo de marketing del municipio (y para agencias de eventos externas) supone coordinar relaciones institucionales, licencias, patrocinios, alianzas con comercio y turismo, comunicación 360º.
Entre millones de luces, la verdadera chispa está en la producción.
