TikTok Awards: dos galas en un solo evento
SOMOS Experiences firma la producción integral de una edición inédita de los TikTok Awards en Madrid, que unió por primera vez los premios a creadores y marcas en una misma gala y transformó la Galería de Cristal del Palacio de Cibeles en un espacio inmersivo pensado para vivirse en directo y compartirse en la red social.
Una gala doble con una narrativa común
La gran complejidad de esta edición fue unir dos universos distintos en un único evento. Por un lado, los TikTok Awards, centrados en celebrar a la comunidad creadora en 12 categorías. Por otro, los TikTok Ad Awards, dedicados a reconocer a marcas y agencias por su creatividad en la plataforma.
Desde producción, el objetivo fue claro: construir una experiencia fluida, con identidad visual compartida y transiciones cuidadas que respetaran la personalidad de cada bloque. SOMOS Experiences abordó la gala como un todo, trabajando el ritmo y el tono para que ambos mundos convivieran de forma natural.
Del scroll al espacio físico
El diseño del evento buscó trasladar el ADN de TikTok al espacio físico de la Galería de Cristal. La producción se apoyó en una narrativa visual inmersiva con iluminación dinámica, materiales brillantes y pantallas en movimiento que replicaban los códigos estéticos de la plataforma.
El guion jugó un papel clave en este tránsito, incorporando referencias a trends, formatos y contenidos destacados del año dentro de TikTok, reforzando la sensación de estar dentro de su universo.
Integración de marcas sin romper el relato
Uno de los retos de producción fue integrar a las marcas colaboradoras dentro del lenguaje visual del evento sin perder coherencia estética.
Burger King, Revel, MAC Cosmetics, ING, Fever, MeliáRewards y OMODA & JAECOO se incorporaron de forma orgánica al diseño y la narrativa, reforzando su visibilidad sin desentonar con el tono creativo de la gala.
Cuando la marca suma al relato y no lo interrumpe, se nota.
Cultura digital con nombres propios
La cita reunió a figuras clave de la cultura y la creación digital, con la presencia del ministro de Cultura, Ernest Urtasun, y encargados de entregar los galardones como Carmen Lomana, Patricia Fernández, Riverss o Juanki Municio junto a su abuelo Yoyo.
Entre los premiados, nombres como Rosalía, Fabiana Sevillano, Magdalenita, Pablo Vera o Alex Roca reflejaron el impacto cultural y social de la comunidad TikTok. En el ámbito publicitario, campañas de Doritos, NYX Cosmetics o Iberia fueron reconocidas en los TikTok Ad Awards por su creatividad dentro de la plataforma.
Un evento pensado para el directo, diseñado para el scroll y producido con mucho mimo.
