Propósito, creatividad y afterwork: Contenidos que transforman
BCMA Spain celebró en Barcelona la presentación de “Contenidos que transforman”, un encuentro que unió a marcas, creativos y ONG para demostrar que producir con propósito también se celebra.
Producción con alma
Organizado por la Comisión de Propósito, el evento destacó por su capacidad para integrar propósito y creatividad en un mismo formato.
Durante la jornada, profesionales de la comunicación, la creatividad y las marcas reflexionaron sobre cómo el branded content puede contribuir a un futuro más justo y sostenible.
La puesta en escena en el espacio de Havas Barcelona, combinó ponencias, narrativa visual y un afterwork que invitó a prolongar el networking en un ambiente relajado, de ideas y copas compartidas.
Un fanzine como eje creativo
El protagonista de la jornada fue el fanzine “Contenidos que transforman”, desarrollado junto a Yorokobu.
Una pieza editorial que traduce los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible en ideas y territorios de branded content, demostrando cómo el diseño también puede formar parte de la estrategia de producción.
Luis Comajuan y Amaia Celorrio desgranaron el proceso: del insight al papel, con un diseño pensado para inspirar a los equipos de comunicación.
Del storytelling al storydoing
La conversación central, moderada por Robert Hernández (Havas Media), reunió a representantes de tres grandes marcas: Fundación “la Caixa”, ISDIN y ACNUR.
La talk session se estructuró en cuatro bloques temáticos:
- La sociedad actual y el contexto de polarización.
- De lo colectivo a lo personal.
- Las nuevas generaciones.
- El branded content como vehículo de transformación.
Este formato dinámico, reforzó la esencia del evento: espacios donde las marcas y los creativos dialogan en directo.
Afterwork included
La cita cerró con un networking, fanzines en mano y conversaciones cruzadas entre marcas, creativos y comunicadores. BCMA Spain anunció además su próxima presentación el 13 de noviembre.
Esta gran cita del branded content nos dejó una producción cuidada, mensajes claros y una atmósfera que invitaba a reflexionar (y brindar).
