La producción del Mundial entra en modo data

La Copa del Mundo 2026 también se juega en la producción. Mientras se desarrollan distintas activaciones vinculadas al torneo en Estados Unidos y México, Venue Brand Experience ha incorporado una tecnología propia de analítica en tiempo real para optimizar la gestión del público, agilizar la operación y mejorar la experiencia durante el evento.

La inteligencia de eventos baja al terreno

Los grandes eventos internacionales ya no se resuelven solo con creatividad, logística y mucha experiencia acumulada. Cuando hay miles de personas moviéndose al mismo tiempo, entender qué está pasando en cada zona se convierte en parte clave de la producción.

Con ese objetivo, Venue Brand Experience ha desarrollado un sistema propio de inteligencia de eventos que combina sensores infrarrojos con una plataforma de visualización. La herramienta transforma los patrones de movimiento del público en información útil para el equipo de producción y para el cliente mientras la experiencia está ocurriendo.

Colas, ocupación y zonas calientes

La tecnología permite visualizar en directo algunos de los puntos más sensibles de la operación, como las zonas con mayor concentración de público, los tiempos de espera en las distintas activaciones o la ocupación de cada espacio.

Con esa información, los equipos pueden tomar decisiones inmediatas para redistribuir recursos, mejorar la circulación o reducir colas. En otras palabras: pasar del “creo que esta zona se está saturando” al “lo estamos viendo y podemos mover equipo ya”.

Datos agregados y anónimos

El sistema trabaja exclusivamente con datos agregados y anónimos. Según la compañía, no captura imágenes ni identifica personas. Su objetivo es optimizar la operación del evento y ofrecer una visión en tiempo real de lo que sucede sobre el terreno.

En eventos de gran formato, producir bien también pasa por leer lo que ocurre en directo y tener margen para reaccionar. Cuando el público se mueve, la operación no puede quedarse quieta.