Los eventos son clave en la planificación estratégica de las empresas
Así se demostró en la octava edición de AEVEA&CO bajo el lema «Pensando estratégicamente»: la cita anual de la industria de los eventos, en la que agencias, marcas, proveedores y expertos de diversa índole plantearon los retos y desafíos a los que se enfrenta el sector del marketing experiencial en torno a la planificación estratégica.
El miércoles 3 de julio tuvimos la oportunidad de asistir al evento de AEVEA, donde grandes expertos reflexionaron sobre el poder y el peso que tienen los eventos actualmente dentro de las estrategias de comunicación y marketing de las marcas y empresas.
Esta jornada, super completa, contó con la participación de agencias, marcas, proveedores y expertos del sector público y privado para debatir cuestiones clave de nuestro sector.
Empezamos el encuentro con la intervención del presidente de AEVEA, César González, quien señaló que “el marketing experiencial se ha vuelto una parte esencial de cualquier organización. Ya sea para promocionar productos, fortalecer la relación con los clientes o simplemente celebrar logros, los eventos son una herramienta poderosa para transmitir mensajes y generar impacto. Sin embargo -añadió-, para que un evento sea exitoso y se convierta en el eje principal de una estrategia de marketing o comunicación, es fundamental ir más allá, entender los objetivos del cliente y proponer algo relevante que sea parte de un todo y que funcione en armonía en ese conjunto”.
Tuvimos la oportunidad de escuchar a Almudena Maíllo, concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, señaló que Madrid “está viviendo un momento único, con 10,5 millones de turistas en 2023 con un crecimiento en el gasto de 3.000 millones de euros”, motivado por el incremento del turismo internacional en un 38% e impulsado por “la apertura de 33 hoteles de lujo, la magnífica gastronomía de la ciudad y la celebración de grandes eventos”. Además, Maíllo felicitó a las agencias por hacer posible que Madrid sea por quinto año consecutivo la mejor ciudad de Turismo de negocios del mundo.
Nos pareció muy interesante la intervención de Álex Pallete, fundador & Chief Strategy Officer de la consultora estratégica de marca PICNIC, sobre el propósito, y cómo este ayuda a construir marcas sostenibles en el tiempo. Según explicó, “el propósito de una marca es fundamental para definir una estrategia, y las experiencias deben ayudar a la gente a vivirlo”. Según Pallete, tanto marcas como personas deben trabajar por “redescubrir su propósito y demostrarlo con vivencias que lo honren”. Los eventos, claramente, son la forma ideal de hacerlo.
La jornada reunió también con un panel de marcas, moderado por José Ignacio Hernández, managing director en Experientia Group y vicepresidente de AEVEA. El panel, formado por Pilar Vilella, Brand Marketing Director de Lego Francia/Iberia; Florencio García, Principal Chief Executive Officer Europe en Better Balance; y María Jesús Villamediana, directora del Campus del Videojuego del Ayuntamiento de Madrid; analizó cómo los eventos cada vez más ocupan un lugar central en la estrategia de marca.
La creatividad como concepto de vida
El segundo bloque de contenidos abordó, entre otros, la importancia de aplicar la creatividad y la innovación no solo en los eventos, sino en todos los aspectos de nuestra vida. En este sentido, Lara Padilla, creadora multidisciplinar, defendió “el pensamiento crítico como forma de cuestionarnos las ideas preconcebidas para generar espacios de debate con el ánimo de evolucionar”, así como la creatividad como “una forma de vivir”.
Por su parte, Juan Draper, director de Estrategia y Consultoría de Experientia Group, trató el rol de la estrategia en el mundo del marketing experiencial a través de varios casos de éxito y destacó la importancia de la medición de resultados. Además, habló sobre la ambición de cualquier evento hoy, que busca “no sólo ejecutar correctamente el evento sino definir el camino crítico para que, agilizando el proceso y minimizando los costes, identificar insights y territorios relevantes sobre los que construir equidad emocional para desarrollar el evento como espacio de implicación y experiencia con la marca”.
La jornada se cerró con lo que bautizaron como el “Dream Team” de las agencias, donde intervinieron Isamar Blanco, directora general de la agencia creativa WATSON, Lucía Álvarez, Business & Operations Director Mediabrands Content Studio, y Nacho Gómez, Founder&CEO de MUT Agency; moderados por Luis Gandiaga, presidente de Foro MICE.
Sin duda, una jornada necesaria para continuar con la estandarización y profesionalización de nuestro sector. Gracias, AEVEA 🙂
