Los eventos literarios se están poniendo de moda

Un poquito de contexto…

En las redes sociales figuran términos como Booktok y Bookstagram. Sí, los jóvenes cada día tenemos palabras más complicadas para referirnos a las cosas 😉

¿Y que significan? Dan nombre a espacios dentro de las plataformas (en este caso TikTok e Instagram) donde se habla de literatura. Escribiendo reseñas, recomendando o hateando (perdón…), criticando, un libro.

Es bastante relevante, ya que incluso tiendas asentadas como La Casa del Libro o El Corte Inglés ya reservan un espacio denominado Booktok entre la distribución de sus librerías.

Un dato importante: en 2023, en España, el 68,3% de los ciudadanos se consideran lectores. De estos, el 74% son los jóvenes entre 14 y 24 años.

La generación Z ha resucitado la literatura

Es alucinante como un solo vídeo que se hace viral sobre un libro puede hacer que este se ponga en el top 1 en ventas, incluso si este ha sido un fracaso en sus inicios.

Eso no es todo. El fenómeno Booktok es tan importante que, se ha logrado que en países como España se traduzcan sagas que antes no hubieran llegado a las librerías convencionales por pertenecer a un género de nicho o a un autor que no se había consumido hasta ahora en el país.

Además, da lugar a la creación de ediciones especiales y limitadas. Dependiendo del libro, puede ser el bien más preciado. En España, aunque se había comenzado a hacer, no fue hasta el éxito de la primera edición de Alas de Sangre de Rebecca Yarros cuando este tipo de maquetación se ha popularizado tanto. Lo más heavy es que hubo peleas y jóvenes corriendo por las calles para adquirir uno de estos.

Ahora, al grano. ¿Qué son los eventos literarios?

Tranquilos, ya habéis llegado al nudo de la historia 😉

Tanto ha crecido este movimiento de consumo literario, que las editoriales no han dudado en apostar por crear eventos para los fanáticos de las sagas. Así, celebran el lanzamiento de los títulos más aclamados.

En lo que llevamos de año ha habido 3 eventos reconocidos:

• Noche de Dragones para Alas de Ónix. Gracias a Editorial Planeta. En ella los invitados se sumergieron en la atmósfera del tercer libro con las actividades realizadas.
• La experiencia en Madrid para Amanecer en la Cosecha. La última entrega de los Juegos del Hambre no dejó indiferente. Molino Editorial ambientó la sala como la Gran Gala del Capitolio.
• Noche Pecados de la mano de Crossbooks hicieron que los asistentes vivieran una velada de lujo al estilo de Nueva York.

Todas tenían en común varios aspectos: la codiciada edición limitada del libro y lo más importante; vincular la literatura y los eventos.

El desenlace de la historia, nuestro sector ahí presente

Es obvio que el evento es una herramienta para garantizar exposición mediática, debido a la masificación de contenido en torno a este, sumado al hype del lanzamiento. Pero esto, va más allá de un post y likes en las redes sociales.

Los eventos no sólo son un acto, son una herramienta más de una gran narrativa.

Tienen la capacidad de contar una historia y de meter a los asistentes en la atmósfera de su libro favorito durante horas. Un evento bien realizado es capaz de permanecer de por vida en la mente del consumidor, como cuando te lees un buen libro, ¿no?