El evento interno de BBVA que conquistó a Dircom
Convertir un nuevo plan estratégico en algo que 1.600 líderes puedan entender, compartir y activar no se resuelve con una presentación de PowerPoint. BBVA lo hizo a través de Go Further, un encuentro global celebrado en Madrid que acaba de recibir el Premio Dircom Ramón del Corral al Mejor Evento Interno.
Seis meses para producir una estrategia
Go Further necesitó seis meses de preparación y la participación de más de 2.200 personas en su organización. El resultado fue la transformación del Pabellón 12 de IFEMA Madrid en un espacio inmersivo de 14.000 metros cuadrados.
El objetivo no era únicamente explicar las nuevas prioridades de BBVA, sino convertirlas en una experiencia compartida capaz de conectar áreas, geografías y equipos.
El objetivo del banco era claro: la estrategia tenía que salir del documento y llegar al escenario.
Una puesta en escena de gran formato
El evento apostó por un formato inspirado en los grandes lanzamientos tecnológicos internacionales y alejado de la presentación corporativa tradicional.
La producción mezcló tecnología, narrativa audiovisual y la participación de los principales responsables del banco, junto a líderes empresariales y clientes. La agenda bajó la estrategia a tierra, conectando los grandes mensajes con la realidad del negocio, los retos de transformación y la ambición de BBVA para 2025-2029.
El despliegue incluyó más de 17 horas de contenidos, una pantalla LED curva de 46 metros y más de 700 animaciones. Cuando hay que mantener alineados a 1.600 líderes, cada minuto de escaleta cuenta.
Un evento que empezó antes de abrir puertas
La experiencia no se limitó a lo ocurrido dentro de IFEMA. Go Further contó con una estrategia omnicanal desarrollada antes, durante y después del encuentro para ampliar el alcance de sus mensajes dentro de la organización.
El proyecto incorporó campañas, una web específica, boletines segmentados, cobertura en tiempo real y materiales destinados al posterior despliegue interno. Los contenidos también se distribuyeron a través de la intranet corporativa y las redes sociales.
Este planteamiento permitió que el evento funcionara como punto de partida del nuevo ciclo estratégico, pero también como una forma de mantener activa la conversación una vez desmontado el escenario.
Comunicación con impacto
Los Premios Dircom Ramón del Corral reconocen cada año proyectos de comunicación desarrollados por empresas, instituciones y organizaciones en España que destacan por su impacto, innovación, creatividad, capacidad de gestión y contribución a los objetivos estratégicos.
Con este galardón, BBVA demuestra que un evento interno también puede convertirse en una pieza clave para explicar la estrategia, conectar equipos y activar a toda la organización.
