El marketing experiencial escala posiciones (y facturación)

El marketing experiencial ya no es una moda, es una jugada estratégica. Y los grandes players lo saben. Spoiler: los grupos de comunicación están entrando al juego con fuerza. 

El negocio de la experiencia no deja de escalar

Los datos de AEVEA confirman el gran crecimiento de la industria: el 40% de las agencias de eventos crecieron más de un 30%, y casi un 22% ya facturan entre 5 y 10 millones de euros. Sí, las experiencias venden. Y mucho.

Los grandes medios no se quedan atrás

En los últimos meses, tres de las agencias más potentes del país han cambiado de manos en operaciones millonarias que están reconfigurando el mapa del sector.

Primero fue el Grupo Godó, que adquirió el 80% de Experientia S&E Group (MKTG Spain, RPM Sports…) por más de 20 millones de euros, con el objetivo de crecer un 60% en cuatro años y llegar hasta los 75 millones en facturación.

Luego vino Atresmedia, que se hizo con el 75% de Last Lap, la agencia detrás de la San Silvestre Vallecana o el Movistar Media Maratón, por 17,3 millones. Last Lap ha crecido un 24% desde 2019 y tiene operaciones dentro y fuera de Europa. Sin duda, un movimiento con visión.

Y el último movimiento lo encontramos de la mano de SOMOS Experiences, que ha pasado a formar parte de un grupo inversor liderado por Jaime Castellanos y Joaquín Güell, dos conocidos del mundo de los medios.

Si algo ha quedado claro con estas operaciones, es que el futuro del marketing se vive en directo.