El impacto de los eventos crece un 7% en Europa
Los eventos siguen empujando la economía europea. En 2025, el gasto asociado al turismo de eventos creció un 7% en Europa, según el primer informe paneuropeo elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company. Una subida que confirma algo que en producción ya se percibe: más eventos, más movimiento y mayor impacto en destino.
Demanda que no para: eventos como motor económico
El estudio, basado en el análisis de doce mercados europeos, apunta a un crecimiento sostenido del gasto vinculado a la asistencia a eventos. Reino Unido, Alemania y Francia marcan el ritmo del gasto en turismo de eventos, apoyados en infraestructuras sólidas y un gran atractivo internacional. No es solo más gente viajando, es más consumo alrededor del evento: hoteles, restauración, transporte y servicios asociados.
Un calendario bien estructurado y eventos con capacidad de atracción internacional son los que consiguen activar la economía local más allá del venue.
¿Qué tipo de eventos lideran?
Si hablamos de formatos, hay dos claros protagonistas:
- Eventos deportivos, que concentraron el 41,4% del gasto total asociado al turismo de eventos.
- Ferias y exposiciones profesionales, con un 29,4% del gasto y una de las evoluciones más estables del año.
España en el mapa del event travel
En España, el gasto asociado a eventos crece en casi todas las categorías, con los eventos deportivos tirando fuerte del carro. Una señal clara de que el país sigue jugando en la liga de los destinos capaces de acoger grandes citas y producciones de escala internacional.
Mientras tanto, mercados como Alemania, Italia o Bélgica pisan el acelerador en el segmento MICE, donde la logística y la producción híbrida son las que realmente marcan la diferencia.
El gasto se reparte (y la producción lo activa)
El impacto económico del turismo de eventos se distribuye de forma clara:
- Restauración, cerca de la mitad del gasto total.
- Alojamiento, alrededor de un tercio.
- Transporte, completando el resto.
Datos que confirman que un evento bien producido no se queda en el recinto: se expande por la ciudad y activa todo el ecosistema.
El crecimiento del turismo de eventos en Europa deja un mensaje claro para el sector: el impacto va mucho más allá del evento.
