El Corte Inglés convierte NEW en una plaza con vida propia
NEW amplía formato en su cuarta edición. El Corte Inglés ha estrenado La Plaza NEW en Madrid, un espacio producido por SOMOS Experiences. La propuesta deja atrás la activación de una sola noche para construir una experiencia con más momentos, más contenidos y más razones para volver.
Cuatro ediciones y ninguna repetida
NEW nació en 2023 para crear un espacio propio para la Generación Z dentro de El Corte Inglés. Desde entonces, cada edición ha añadido una nueva capa al proyecto.
En 2024, la iniciativa amplió la conversación y se acercó a otros territorios culturales. En 2025, integró ocio, gastronomía, música y deporte para reforzar la creación de comunidad. Este año, el siguiente paso ha sido hacer crecer el ecosistema sin limitarse a organizar un evento más grande.
La clave ha estado en cambiar la lógica: menos campaña puntual y más plataforma capaz de mantenerse activa, generar conversación y conectar con diferentes comunidades.
La experiencia empieza con una fiesta
La edición de 2026 se ha desarrollado bajo el concepto “El límite es el cielo”. SOMOS Experiences, junto a Pan Creative Studio y Rutba, ha vuelto a liderar el diseño, el desarrollo y la producción de NEW.
El punto de partida fue la Fiesta NEW, protagonizada por cuatro embajadores vinculados a distintos territorios creativos: María Becerra, Begoña Vargas, Olivia Bay y Ralphie Choo.
Una pop-up convertida en recinto
El gran salto de esta edición llegó con La Plaza NEW, una pop-up instalada en la explanada exterior de El Corte Inglés de Castellana, junto a Nuevos Ministerios.
El espacio, diseñado y producido íntegramente por SOMOS Experiences, se mantuvo activo durante tres días con una programación continua. El público podía encontrarse con conciertos, sesiones de DJ, deporte, gastronomía, talleres, retail y contenidos participativos dentro de una misma localización.
A nivel de producción, el formato exigía coordinar propuestas muy diferentes sin perder una identidad común. Un concierto y un entrenamiento deportivo no funcionan igual, pero aquí debían convivir dentro del mismo recorrido.
Aburrirse era imposible
La programación musical incluyó actuaciones de Xavibo, Dollar Selmouni, Marlon, Juan Magán y Álvaro de Luna, entre otros artistas. También hubo batallas de freestyle, DJ sets, entrenamientos deportivos, propuestas gastronómicas, talleres y distintas experiencias participativas.
El espacio incorporó además una pantalla de gran formato para seguir el partido del Mundial entre España y Arabia Saudí.
La propuesta se completó con una concept store en la que participaron más de 60 marcas como Lacoste, Levi’s, Birkenstock, Nike o Charlotte Tilbury.
NEW confirma que la conexión con la Generación Z se construye sumando formatos, contenidos y momentos.
