BCMA Spain convierte el propósito en producción
Madrid reunió a los profesionales que buscan que el contenido no solo cuente, sino que cambie cosas. La Comisión de Propósito de BCMA Spain presentó “Contenidos que transforman”, un encuentro que puso sobre la mesa cómo el branded content puede impulsar el propósito de marca y contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Propósito en acción (y no solo en el claim)
La cita, celebrada en las oficinas de IPG Mediabrands Madrid, arrancó con Ricardo Zafra (BCMA Spain), quien defendió un enfoque más humano y relevante a la hora de construir marcas.
Después tomó el relevo Amaia Celorrio, que aterrizó la esencia del proyecto y presentó, junto a Yorokobu, el fanzine “Contenidos que transforman”: una guía que convierte los 17 ODS en oportunidades reales de branded content.
Del concepto al arte
En uno de los momentos más visuales de la jornada, la ilustradora Konsu Llorente y Fermín Abella tomaron el escenario para desgranar cómo los ODS se han convertido en un mapa creativo dentro del fanzine. Explicaron el proceso, las referencias y la intención detrás del diseño, subrayando que su objetivo era demostrar que el branded content puede ser un motor transformador, no solo una herramienta publicitaria.
La conversación que bajó el propósito a tierra
Moderada por Luis Comajuan, la conversación reunió a referentes de MasOrange, PICNIC, Accenture Song / APG Spain, TEDx y IPG Mediabrands Entertainment.
Todos coincidieron: el propósito ya no puede quedarse en narrativa, tiene que evidenciarse en decisiones, acciones y coherencia interna.
Networking, inspiración y un cierre con mensaje claro
El evento concluyó con un espacio de networking donde asistentes y ponentes compartieron ideas y exploraron el fanzine.
El cierre del evento lo puso también Comajuan, con una frase que resumió la jornada: “Cuando el mensaje se convierte en acción, el contenido deja de contar y empieza a transformar.”
