ACCIONA transforma la convención de distribuidores de Pasucal en la experiencia inmersiva «Efectiv +»
La división de eventos de ACCIONA ha sido la encargada de dar forma a “Efectiv +”, la convención anual de la red de distribuidores de Pascual a nivel nacional. Un encuentro que, sin perder de vista sus objetivos estratégicos, ha querido salirse del guion habitual para plantearse como una experiencia inmersiva con algo más de narrativa y bastante intención.
La jornada reunió a los principales partners de distribución de la compañía en un formato pensado para reconocer su labor, reforzar la colaboración y compartir nuevas claves orientadas a optimizar procesos de distribución y logística. Todo ello, eso sí, con una puesta en escena que buscaba ir más allá de la convención tradicional.
De convención a experiencia (con historia incluida)
Lejos del formato más clásico, el evento apostó por una narrativa basada en el storytelling, inspirada en la presentación de un nuevo producto. Una idea que sirvió para transformar los mensajes estratégicos en un relato que acompañó a los asistentes durante toda la jornada y que ayudó a mantener el ritmo (y la atención).
Un concepto creativo inspirado en la eficiencia
Bajo el concepto “Efectiv +”, el encuentro giró en torno a la efectividad en los procesos de distribución. ACCIONA desarrolló una propuesta creativa que convertía esta idea en el eje narrativo, articulando los contenidos a través de distintos “ingredientes” vinculados a la eficiencia dentro de la cadena de valor.
Entre los temas abordados, cuestiones clave como la optimización logística, la reducción de la huella de carbono o la mejora de la comunicación interna. Todo ello presentado mediante intervenciones breves y dinámicas, pensadas para ofrecer herramientas prácticas aplicables al día a día de los distribuidores.
Un “falso” lanzamiento como hilo conductor
Uno de los elementos diferenciales del evento fue su planteamiento como un lanzamiento de producto ficticio. Bajo el nombre “Efectiv +”, se simuló la presentación de una nueva referencia dentro de la gama de productos lácteos.
A lo largo de la jornada, los asistentes fueron descubriendo los distintos “ingredientes” y gamas de este producto a través de un formato de unboxing y reveal escénico que se iba integrando entre las diferentes ponencias. Un recurso que permitió hacer más dinámicas las sesiones informativas y dar coherencia a todo el contenido.
Una mirada transversal al negocio
Durante el encuentro, representantes de distintas áreas —agua, café, leche o yogures— compartieron pequeñas “píldoras” de conocimiento vinculadas a sus respectivas líneas. El resultado: una visión global de los retos y oportunidades del sector, sin perder de vista el enfoque práctico.
El formato, que combinó sesiones de mañana y tarde, generó un espacio para el aprendizaje, el intercambio y la reflexión, reforzando la relación entre la compañía y su red de distribuidores.
Un cierre a la altura
La jornada culminó con una cena de gala que actuó como broche final de la experiencia. La velada incluyó distintas propuestas de entretenimiento, como actuaciones musicales y un espectáculo de improvisación, manteniendo el hilo narrativo del evento en torno a la eficiencia y la colaboración.
Un cierre pensado para consolidar el carácter experiencial del encuentro y ofrecer un entorno más distendido en el que seguir fortaleciendo vínculos.
Producción creativa y enfoque experiencial
Desde la división de eventos de ACCIONA se llevó a cabo el diseño conceptual, la producción escénica y la coordinación integral del evento, apostando por una propuesta que busca transformar la comunicación estratégica en una experiencia memorable.
Con “Efectiv +”, la compañía refuerza su apuesta por formatos narrativos y experienciales capaces de convertir las convenciones corporativas en algo más que una sucesión de contenidos: en experiencias con impacto real.
