AEVEAPulse 2025: más proyectos y más tecnología para un sector en crecimiento
Los eventos ganan cada vez más espacio dentro de las estrategias de marketing y comunicación en España. Según AEVEAPulse 2025, elaborado por AEVEA, el 92,1% de las empresas los considera un canal estratégico o relevante, en un escenario marcado por la IA, el crecimiento de la actividad y nuevos retos para agencias y equipos de producción.
Creatividad antes que IA en el core de la estrategia
Los eventos ocupan cada vez una posición más estratégica para las marcas: el 44,7% de las empresas ya los sitúa en el core de su estrategia y otro 47,4% los considera relevantes dentro de su mix de marketing.
Y aunque la IA gana protagonismo, las marcas siguen poniendo el foco en la creatividad de las agencias. Cuando toca innovar, el 50% de las marcas apunta a la creatividad y los nuevos formatos narrativos, mientras que solo el 10,5% prioriza la personalización mediante IA.
Experiencia y negocio marcan el éxito
Medir si un evento ha funcionado ya implica mirar tanto lo que ocurre dentro como el impacto que deja después. La experiencia del asistente (71,1%) y el impacto en negocio (68,4%) son los principales indicadores que utilizan las empresas para evaluar sus acciones experienciales.
La medición se amplía también hacia otros efectos del evento, como el impacto sobre empleados y cultura corporativa (34,2%), la generación de contenidos (18,4%) o la repercusión mediática y de relaciones públicas (15,8%).
¿Cómo eligen las empresas a las agencias?
El 57,9% de las empresas trabaja habitualmente con un partner de confianza. Precisamente, la confianza en el equipo y la relación construida es el criterio de elección más valorado.
Le siguen la capacidad de ejecución técnica y logística, la creatividad y la optimización de costes.
Más actividad y más equipos para producirla
El sector llega a 2026 con buenas previsiones: más de siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados en 2025 y cerca del 70% espera seguir aumentando su volumen de negocio este año.
Ese crecimiento también se nota en la operativa. Una de cada cinco agencias organizó más de 200 eventos durante el último año y casi seis de cada diez prevé ampliar sus equipos.
El otro lado del crecimiento
Pero producir más también implica gestionar unos costes cada vez más ajustados. El catering es la partida donde más agencias detectan incrementos (81,8%), seguida de los hoteles (79,5%) y los espacios para eventos (75%).
La presión llega también a áreas directamente vinculadas con la operativa: el 50% señala aumentos tanto en producción audiovisual como en personal auxiliar.
El talento: uno de los grandes challenges
Más del 84% de las agencias reconoce dificultades para incorporar talento especializado en áreas como producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
Un reto que se hace todavía más grande con más proyectos en marcha y equipos que necesitan seguir creciendo.
Work in progress para la IA
En cuanto a la inteligencia artificial, ya se ha convertido en el principal cambio para el 65,9% de las agencias, aunque su implantación todavía avanza a distintas velocidades.
Más de la mitad sitúa su nivel de adopción en un punto intermedio y solo el 13,6% afirma haber alcanzado una integración avanzada.
AEVEAPulse 2025 deja así una foto de un sector español con más peso estratégico, más actividad y más tecnología, pero también con nuevos desafíos en producción, talento y rentabilidad.
