El 92% de las marcas ya considera los eventos un canal estratégico
AEVEAPulse 2025 revela que el 92,1% de las empresas españolas considera los eventos un canal relevante dentro de su estrategia de marketing y comunicación. Y mientras la IA gana terreno en el sector, las compañías siguen reclamando algo mucho más humano a sus agencias: creatividad, nuevos formatos y experiencias capaces de conectar.
El evento se acerca cada vez más al centro del negocio
El evento ya no ocupa un papel secundario dentro del plan de comunicación de muchas compañías. Según el estudio elaborado por AEVEA, el 44,7% de las empresas sitúa los eventos directamente en el core de su estrategia, mientras que otro 47,4% los considera un canal relevante.
Producir un evento cada vez está más conectado con objetivos de marca, negocio, relación con clientes, cultura interna y comunicación. Y eso eleva también el nivel de exigencia hacia las agencias y equipos que los hacen posibles.
En plena fiebre por la IA, las marcas siguen comprando ideas
La IA ya está cambiando la forma de trabajar de las agencias: el 65,9% de las agencias la identifica como el principal cambio vivido por la industria durante el último año.
El reto ahora pasa por incorporarla a los procesos sin perder aquello que las propias marcas siguen reclamando: creatividad, confianza y experiencias capaces de conectar.
El 50% espera encontrar mayor innovación en creatividad y nuevos formatos narrativos. La personalización mediante IA, en cambio, es la principal prioridad para un 10,5%.
Una buena experiencia ya no es suficiente si no genera impacto
¿Cómo se sabe si un evento ha funcionado? Los datos dejan dos prioridades prácticamente al mismo nivel.
El 71,1% de las empresas mira la experiencia del asistente como uno de sus principales indicadores de éxito, mientras que el 68,4% pone el foco en el impacto en negocio.
Las marcas quieren experiencias que funcionen, pero también poder demostrar qué han generado. Nuestra querida medición vuelve a la mesa.
Y en ese proceso, la relación entre marca y agencia sigue siendo clave. El 57,9% de las empresas trabaja habitualmente con un partner de confianza y, cuando llega el momento de elegir agencia, el 36,8% señala la confianza en el equipo y la relación construida como principal criterio de decisión.
Más negocio, más equipos… y falta de talento
Las perspectivas de crecimiento traen consigo otro reto para la producción y organización de eventos.
Siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados en 2025 y cerca del 70% espera aumentar su volumen de negocio durante 2026. Además, seis de cada diez prevén ampliar sus equipos.
Pero encontrar los perfiles necesarios no está siendo tan sencillo.
Más del 84% de las agencias reconoce dificultades para incorporar talento especializado, especialmente en producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
Las agencias tienen por delante un equilibrio nada sencillo: integrar la IA para trabajar mejor, encontrar el talento necesario para crecer y seguir poniendo las ideas en el centro.
