AEVEA analiza cómo las grandes citas deportivas multiplican la actividad del sector
Los grandes acontecimientos deportivos están ampliando su terreno de juego. La competición sigue siendo el punto de partida, pero a su alrededor crecen el hospitality, la gastronomía, el networking, las activaciones de marca, el turismo y el entretenimiento. Según AEVEA, esta evolución amplía el alcance de cada cita y abre nuevas oportunidades para la industria española de los eventos.
El partido activa mucho más que afición
Un Mundial, una carrera de Fórmula 1 o un torneo internacional ya no se construyen únicamente alrededor de lo que sucede en el estadio, la pista o el circuito.
César González, miembro de la Junta Directiva de AEVEA, explica que estos acontecimientos se han convertido en ecosistemas donde conviven el entretenimiento, la gastronomía, el networking, las experiencias VIP, las activaciones de marca, el turismo y el negocio.
La transformación puede verse en diferentes competiciones. En el Mundial y la NFL, el espectáculo que rodea al partido gana espacio en la conversación. En la Fórmula 1, las marcas prestan cada vez más atención a las zonas hospitality, los encuentros con clientes y las experiencias exclusivas. En el Mutua Madrid Open, la propuesta se completa con gastronomía, espacios sociales y actividades paralelas.
Más formatos alrededor de una misma cita
La competición se ha convertido en el punto de encuentro de experiencias corporativas, propuestas de ocio, acciones de marca y espacios pensados para conectar.
Esta evolución suma más formatos, servicios y perfiles en cada proyecto, y hace que la organización deportiva conecte cada vez más con la comunicación, la tecnología, el audiovisual, el ocio, la hostelería y el turismo.
Para las agencias y proveedores españoles, el escenario se pone interesante: cuantos más momentos se construyen alrededor de la competición, más oportunidades aparecen para entrar en juego dentro de los grandes eventos internacionales.
Un impacto que alcanza a toda la cadena de valor
La dimensión de estos eventos también se refleja en su capacidad para activar una extensa cadena de valor.
Según los datos recogidos por AEVEA, la industria de los eventos aporta alrededor del 1,2 % del PIB nacional y moviliza ámbitos como el turismo, la hostelería, el transporte, la tecnología, la producción audiovisual, la comunicación y los servicios relacionados con el ocio y las experiencias.
El valor de estas citas, por tanto, no termina en el recinto. Se extiende a toda la red de empresas y profesionales que participa en su organización.
España 2030, un escaparate internacional
En 2030, España compartirá con Portugal y Marruecos uno de los mayores escaparates deportivos del mundo. El Mundial pondrá en primer plano la capacidad organizativa del país, sus infraestructuras y todo el potencial de su oferta turística.
Fuera del estadio también habrá mucho que contar. La cultura, la gastronomía y la identidad de los territorios anfitriones formarán parte de una cita pensada para proyectarse a escala global.
El impacto va mucho más allá del marcador: estas propuestas pueden reforzar el valor económico, social y reputacional del campeonato y convertir el Mundial en una potente carta de presentación para la Marca España.
Para AEVEA, los grandes eventos deportivos se juegan tanto dentro como fuera del recinto. La competición reúne al público, pero son las experiencias, la producción y la conexión entre sectores las que llevan su impacto a otra escala.
